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刚刚结束的“十一”黄金周余热未消,从旅游市场各大机构纷纷发布的国庆消费数据报告看,今年国庆假期国内旅游市场迈向更加平稳有序的恢复轨道。综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据,经文化和旅游部数据中心测算,10月1日至7日,全国国内旅游出游5.15亿人次,按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元,恢复至疫前同期的59.9%。从更为细分的维度观察不难发现,本次国庆假期的出游数据明确地呈现出了疫情后的新兴旅游趋势——自驾游、周边游、乡村游、休闲游备受青睐。值得注意的是,近年来勃兴的短视频热,带动不少冷门景点在国庆期间升温,小众景点正成为大众旅游的新选择。据抖音发布的2021年《国庆旅游数据报告》显示,此前在抖音走红的许多小众景点,吸引了大批游客到访。

受抖音短视频平台带动作用,不少冷门景点在国庆期间升温,打卡视频数量较去年同比增长近200%。其中,今年以来在抖音备受关注的阿西里西和格凸河景区,分列国庆期间点赞最多的小众景点二、三名,点赞量更是较去年同期增长超70倍。抖音搜索数据显示,在假日开始后,“小众景点”“景点推荐”等关键词搜索有增无减,搜索量较去年同期增长近10倍。

数据背后呈现的是后疫情下旅游市场的新常态,以及当下旅游消费者结构的变化带来的消费习惯的改变。在如今超过5亿人的旅游市场中,“90后”“95后”“00后”的年轻人正在成为出游主力,这些年轻人他们不再对传统的知名旅游景点情有独钟,而是更热爱抖音、小红书中爆红的旅游景点,他们习惯于出游前,通过搜索短视频选择目的地,在推荐的景点视频中制定自己旅游的攻略;旅游时,通过拍摄短视频呈现旅游的所见所闻所感。在短视频平台上,经常可以看到小众旅游目的地的景色推送,蒙太奇的视频剪辑手法,配合卡点的节奏音乐,很多年轻人在分享自己制作的旅游短视频的同时,也带火了这些网红景点,吸引更多人去打卡。媒介习惯叠加生活方式变化,这届年轻人为当下旅游市场带来更多变量和增量,也为旅游消费带来更多新机会和新玩法。

随着短视频“种草”,越来越多的旅游者开启了对小众目的地的进一步探索,那些可能藏在大山深处的古村落、拥有丰富自然资源和历史文化价值的小众景点开始被大众知晓,不仅为当地的旅游经济发展锦上添花,同时也为区域经济的腾飞提供了新的动能。

如果说,过去受限于地理位置、传播方式等客观因素,藏在深山人未识的小众景点还处于被遗忘的角落,那么随着短视频的兴起,低门槛、易上手的操作方式为这些冷门旅游目的地提供了更多自我表达的机会,优美独特的风景不仅可以频繁出现在大众手机屏幕上,同时也引来网友争相打卡,为当地增产创收、居民实现共同富裕提供了新的思路。比如在浙江丽水市的横樟村,麻功佐等创作者用短视频让外界看到了家乡的美景,用直播为天然古法蜂蜜打开了销路。而这样的“网红”村不在少数,在短视频平台上,越来越多的乡村正在被看见。据抖音2021年6月发布的三农数据报告显示,过去一年,抖音农村视频总获赞量129亿,农村视频创作者收入同比增长15倍。

当然,对于更多渐成长假“香饽饽”的小众旅游地来说,短视频带来的发展机遇对当地推动旅游业的完善也提出了更高的要求。为了让游客体验热门打卡地更多旅游的附加值,各地各部门在乡村建设行动中,接续推进人居环境整治提升,加快补齐基础设施短板,让美丽乡村有“颜值”更有“气质”。实际上,这也是以短视频、直播为代表的新媒体、新技术为区域旅游经济发展带来的深远意义,以消费模式的改变,催生旅游产品的不断更新和优质供给,在彼此的促进作用下,实现旅游行业的总体提升和市场扩容。

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