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近日,国家发展改革委就《市场准入负面清单(2021年版)》向社会公开征求意见。征求意见稿提到,禁止违规开展新闻传媒相关业务。

消息一出,很多圈内做自媒体的小伙伴都开始担忧起来,发布新闻、时事评论为主的个人公众号是不是都要黄了?其实这并非新政策、新规定,而且不涉及国家现行网络平台管理政策的重大变化,只是将多年来实际执行的政策再次重申了一遍。

微信开启的红利时代在过去8年中就如房地产一样,已过了黄金期,自媒体作为互联网新物种的优势也渐渐消退,从咪蒙的封杀、到招财大牛猫被禁言,再到几天前的罗昌平事件,再次验证了:无论你原来有多牛,只要你哪天作为自媒体不守规矩了,不听话了,一夜之间就能让你凉凉。

而且这种情况从前几年就开始了,从一个数据就能看出来,很多大平台为了安全都购买具备资质的内容审核服务,人民网2020年内容审核业务增速高达166%。自媒体行业经历数次洗礼,相关法律法规边界越来越明晰是好事,未来只有遵守法律法规、真实有温度、不哗众取宠、富有正能量的自媒体才能历经大浪淘沙笑傲到最后。

如今自媒体的发展似乎又到了一个关键的关口,规则向左,流量向右。趋紧的行业规则正如一面越来越密不透风的墙,墙内的人哆嗦着探头张望,墙外的人却绞尽脑汁想挤进来。如何既能抓住流量,又符合规则的要求呢?

起步早,抓住风口,依靠大量原创公众号内容搞粉丝经济,然后接广告,主打个人品牌,这是自媒体运营1.0。代表号:咪蒙、papi酱。

靠个人品牌打造起一个团队,吸纳其他公众号、头条号、知乎、微博等自媒体号,组成一个自媒体矩阵,形成连锁效应,将原始的资本积累不断扩张,形成更大的流量池,这是自媒体运营2.0。代表号:吴晓波、罗振宇。

从单纯的文字转向小视频、直播、vlog,单一的形式变得丰富多彩,从平面内容传播转向立体式社群传播,私域流量的铺设更加层次化、个性化,这是自媒体运营3.0。代表号:李佳琦、薇娅、李子柒。

既没有先人一步,抓住机会,又不具备足够的资本后来居上,却想在飞速发展的后自媒体时代发光发热,该如何突破这种困境呢?不妨做到以下几点:

①坚持高质量、正能量、有温度的原创。干巴巴,没有感情,无法调动读者情感的内容永远无法打动人,这里我们借一句古诗来举栗子,比如刚过去的中秋节,你出去旅游站在海边看到一个很美很大的月亮,一般人只会说“哇,今天的月亮真美。”稍微高级一点的文化人会说:”今天海边的月亮又大又圆,此情此景,让我的心情也愈发美丽。”但这些都还只是浮于表面,只是表达个人的喜欢,无法产生有温度的共情。但名句“海上生明月,天涯共此时”短短十个字却既描绘了月亮和大海交相辉映的壮丽场景,又将自我情感发散到思念故乡的人,引起强烈的共鸣,这就是所谓高质量、正能量、有温度。

②保持不断保持学习的姿态。学习前辈们的运营经验,取其精华,去其糟粕,学会使用工具来使内容创作更有效率,具体可以参考:

学习如何运营是一方面,另一方面还要随时关注和学习不断变化的市场动态。比如前不久工信部有关业务部门召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”,提出有关即时通信软件的合规标准,要求限期内各平台必须按标准解除屏蔽,否则将依法采取处置措施。这条政策背后的信息其实是往后各个互联网平台的信息传递隔阂逐渐被打破,你开的淘宝店的链接也可以分享到微信群和朋友圈更加方便,你的抖音号想发送给你的微信受众也更容易,这里面无疑包含着更多流量分发的可能性,那你的推广策略可能也要随之改变。

③聚焦——垂直——立体。在目前各种品类的自媒体创作逐渐饱和的情况下,贸然选择某个领域去新开发运营,极有可能陷入红海危机,最后的结果极有可能是所有的努力付之东流,内容石沉大海。所以建议瞄准一个细分垂直的自媒体领域,聚焦于你所擅长的自媒体技能,如果你擅长摄影和剪辑,那你可以先做一个你感兴趣或者当下热门领域的垂直原创视频号,比如做游戏自媒体,这几天英雄联盟手游开放了,那你就可以创建一个有关英雄联盟玩法教程的原创视频号,然后再陆续创建公众号、B站、微博等其他自媒体渠道,形成互不干涉又以视频号为中心的自媒体立体分发矩阵。

中国自媒体行业的发展历经了快速增长的爆发期,如今逐渐走到了发展的十字路口,在此过程中吸收过众多西方舶来的新概念、新玩法、新技术,但每一个舶来物种,都被充满智慧的国人本土化了。就像发展中国家的互联网发展在2G、3G、4G时代是跟着发达国家走的,5G时代乃至后面的6G时代,我们有信心可以让西方国家跟着我们走,技术的瓶颈期确实到了,但下一个开启新技术的大门一定和数字技术息息相关。

正如康波周期预测的一样,流量红利消逝、限制创作条件的增加、技术的瓶颈都是正常的周期性调整,都只是暂时的,重要的是以怎样的态度去洞悉背后的真实,拥抱变化,谋定而后动。究竟要不要在2021做自媒体,敢不敢赌一把跟上下一个时代?让我们用特蕾莎修女《无论如何》中的诗句来阐明立场:

勇敢、正义、创新的自媒体人在这场变革中失去的只是枷锁,他们获得的将是崭新的时代!

这里是专注于智能营销领域的的@珍岛集团,与你共同见证数字化的全栈媒体时代,点个关注跟上我。返回搜狐,查看更多

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