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段:内容

优质的、违反常规的内容,吸引大量粉丝,粉丝自组织成为社群第二阶段:社

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2014 年 7 月 18 号,罗辑思维用互联网思维卖了四万盒月饼用互联网思维卖“柳桃”

建立全国各地微信粉丝群,群主是罗胖的马甲,二群主是脱不花、快刀青衣,管理员是死磕侠,后来荒废。

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第三阶段:产品

ᬳ᦯̵ԡܕ ғ᦯᦯ى 这时候已经不管理微信群和社群了。

既然卖书,那么就不能卖随便去一个书店里都能卖到的书,这时候卖的书只能是再出版或者新书。

卖新书一个缺点是:罗胖不是说书人吗?现在为了卖书,只能说一些市面上没有的书了,内容限制非常大。

第四阶段:内容变现的三个逻辑

ᬳಭғ᦯᦯ىpapiᬳ՞ ᦯̵ , ᬳ᦯ᬳ᦯̵ᬳᘫ᦯ᬳ᦯ժ౯ฎᬳ 图 内容本身就是产品。

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内容自带产品属性,又能吸引流量。消费升级。

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怪木西西方法论

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小姐理论:看苍井空视频是免费的,裸聊直播需要一个小时 200 元,找个小姐一个小时八百元,为什么苍井空最专业,客单价却是最低的呢?(当然她赚的最多)为什么还有人去体验小姐呢?因为每个人的口味不一样,因为小姐体验更好,没有距离感。 酒吧驻唱歌手理论:打开手机就能听到原声的张学友唱歌,为什么人们还要去酒吧听某个不知名的歌手花钱听歌呢?因为每个人的喜好不一样,因为驻唱歌手体验更好,没有

距离感。

怪木西西理论:马云、罗振宇、乔布斯、马化腾、罗永浩、李彦宏在网上就有免费的演 讲视频,讲的比怪木西西好多了,为什么还会有人找怪木西西花钱听课呢?因为每个人的需求不一样,因为怪木西西更真实,讲的东西马上就能用上,没有距离感。

内容需求的升级

现代中国是一个没有『精英文化』的国家。尤其在人人平等的互联网时代,凡是会成为大众的、主流的,多数都是不可取的(比如赵本山一流的低俗流行文化)。而中国的年轻精英正在崛起,有梦想、有担当的 70 后、80 后正在成为整个社会的中坚力量,甚至成长环境优越的90 后都开始进入企业家的阵营。低质量的互联网信息(包含充斥整个互联网的碎片化、屌丝气、无节操、标题党、八卦、段子、谣言、伪科学、道德投机等等)以及大规模生产这些垃圾信息的平台(例如微博,和很多微信公众号)正在被一线城市中高端精英人群摒弃,这部分人群更需要垂直、深度、优质、专业、实用性强的内容。

我(怪木西西)自豪的和公司的同事说:“十一放假,你们回家上优酷、爱奇艺、荔枝、蜻蜓、喜马拉雅、等所有你们能找到的平台上去找视频、音频类说书节目,说营销、互联网类型的节目,看看能不能找出一百个优质的节目出来?古今中外你们都找找。”

“第一是学习别人的说书方法,第二是确立一下自信心,中国有十五亿人口,你们想想得有多少优质的节目才能满足这么多人的内容消费需求?” 未来只会留下一个职业,那就是游戏

司机必然会消失,因为有无人驾驶。

农民必然会消失,因为有机器,机器人。清洁工也会消失,因为有机器,机器人。

一部分程序员也会消失,以前做一个H5、网站不会程序就做不来,现在找个模板一套就好。

做饭厨师也会消失,现在肯德基麦当劳生产汉堡薯条都是固定的配方,机器搞定就好,人工只是辅助。

工厂会消失,因为会有 3D 打印,我不用买手机了,电脑上下载一套程序,在家里 3D

打印一个就好。

所有需要人们做重复性、机械性的工作都会消失。所有人都会做娱乐、游戏、精神上的享受。

直播、唱歌、跳舞、拍电影、娱乐节目、教育、私房菜、花艺、赛马、拳击、潜水、美

发、化妆

大批的木匠会消失,但是手艺人,雕刻家会一直存在。骑兵已经消失了,马不再是代步工具了,但是赛马不会消失,这是一种娱乐,一种游

戏,一种享受。

可想而知,我们公司现在做的是一件多么有前途事业。互联网给每个人洞开了

机会的大门

十年前你想做编辑,当作家,做记者,要不得中文系毕业,要不得整天去邮局投稿;现在注册一个微博一个微信公众账号就行了。

十年前你想做主播、主持人,不是新闻系毕业,不去电台、电视台工作根本没有机会;

现在打开手机戴上耳机就可以录制自己的节目了。

十年前你想当演员,拍电影、电视剧,不是表演系毕业的,不去跑龙套你能有机会? 现在打开直播平台就可以了,用手机拍个短片也能火起来。机会只留给有准备的人

三年工作经验,每天写工作日报,我学会了写文章,现在博客里写了六十多万字的内容。

三年新媒体、公关工作经验,我是真的懂营销,懂炒作,懂文案,懂媒体。从大学毕业到现在,每天晚上睡觉前二十分钟,每天上下班坐公交车,我都听音频节目,罗辑思维所有视频节目,一期不落的全部听完;樊登读书会所有音频节目,一期不落全部听完;荔枝FM 节目,《看不见的世界》《路易私房课》《IT 公论》《人人都是产品经理》全部听完;喜马拉雅网易态度公开课,全部听完了;罗永浩、马云、李彦宏、周鸿祎、马化腾、雷军在网上能找到的所有视频、音频、发布会、演讲、论坛,全部听

完了,所谓熟读唐诗三百首,不会作诗也会吟。

V 先生推荐我一本书《寻找奇迹》,这是一本宗教类的书籍,读不懂,一读就瞌睡,于是自己在荔枝 FM 上做一档音频节目,每天半小时,朗诵书,到现在为止读了 117 个节目,不能说是一个职业主播,但是至少能上手了。

14 年上半年做线下培训,15 年上半年做社群营销,组织线上活动,组织了上百场;15 年下半年做深圳新媒体联盟,组织了三十多场线下活动,组织线上线下活动、演讲、培训,这些对于我来说是轻车熟路。

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