段：内容

优质的、违反常规的内容，吸引大量粉丝，粉丝自组织成为社群第二阶段：社

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2014 年 7 月 18 号，罗辑思维用互联网思维卖了四万盒月饼用互联网思维卖“柳桃”

建立全国各地微信粉丝群，群主是罗胖的马甲，二群主是脱不花、快刀青衣，管理员是死磕侠，后来荒废。

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第三阶段：产品

ᬳ᦯̵ԡܕ ғ᦯᦯ى 这时候已经不管理微信群和社群了。

既然卖书，那么就不能卖随便去一个书店里都能卖到的书，这时候卖的书只能是再出版或者新书。

卖新书一个缺点是：罗胖不是说书人吗？现在为了卖书，只能说一些市面上没有的书了，内容限制非常大。

第四阶段：内容变现的三个逻辑

ᬳಭғ᦯᦯ىpapiᬳ՞ ᦯̵ , ᬳ᦯ᬳ᦯̵ᬳᘫ᦯ᬳ᦯ժ౯ฎᬳ 图 内容本身就是产品。

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内容自带产品属性，又能吸引流量。消费升级。

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怪木西西方法论

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小姐理论：看苍井空视频是免费的，裸聊直播需要一个小时 200 元，找个小姐一个小时八百元，为什么苍井空最专业，客单价却是最低的呢？（当然她赚的最多）为什么还有人去体验小姐呢？因为每个人的口味不一样，因为小姐体验更好，没有距离感。 酒吧驻唱歌手理论：打开手机就能听到原声的张学友唱歌，为什么人们还要去酒吧听某个不知名的歌手花钱听歌呢？因为每个人的喜好不一样，因为驻唱歌手体验更好，没有

距离感。

怪木西西理论：马云、罗振宇、乔布斯、马化腾、罗永浩、李彦宏在网上就有免费的演 讲视频，讲的比怪木西西好多了，为什么还会有人找怪木西西花钱听课呢？因为每个人的需求不一样，因为怪木西西更真实，讲的东西马上就能用上，没有距离感。

内容需求的升级

现代中国是一个没有『精英文化』的国家。尤其在人人平等的互联网时代，凡是会成为大众的、主流的，多数都是不可取的（比如赵本山一流的低俗流行文化）。而中国的年轻精英正在崛起，有梦想、有担当的 70 后、80 后正在成为整个社会的中坚力量，甚至成长环境优越的90 后都开始进入企业家的阵营。低质量的互联网信息（包含充斥整个互联网的碎片化、屌丝气、无节操、标题党、八卦、段子、谣言、伪科学、道德投机等等）以及大规模生产这些垃圾信息的平台（例如微博，和很多微信公众号）正在被一线城市中高端精英人群摒弃，这部分人群更需要垂直、深度、优质、专业、实用性强的内容。

我（怪木西西）自豪的和公司的同事说：“十一放假，你们回家上优酷、爱奇艺、荔枝、蜻蜓、喜马拉雅、等所有你们能找到的平台上去找视频、音频类说书节目，说营销、互联网类型的节目，看看能不能找出一百个优质的节目出来？古今中外你们都找找。”

“第一是学习别人的说书方法，第二是确立一下自信心，中国有十五亿人口，你们想想得有多少优质的节目才能满足这么多人的内容消费需求？” 未来只会留下一个职业，那就是游戏

司机必然会消失，因为有无人驾驶。

农民必然会消失，因为有机器，机器人。清洁工也会消失，因为有机器，机器人。

一部分程序员也会消失，以前做一个H5、网站不会程序就做不来，现在找个模板一套就好。

做饭厨师也会消失，现在肯德基麦当劳生产汉堡薯条都是固定的配方，机器搞定就好，人工只是辅助。

工厂会消失，因为会有 3D 打印，我不用买手机了，电脑上下载一套程序，在家里 3D

打印一个就好。

所有需要人们做重复性、机械性的工作都会消失。所有人都会做娱乐、游戏、精神上的享受。

直播、唱歌、跳舞、拍电影、娱乐节目、教育、私房菜、花艺、赛马、拳击、潜水、美

发、化妆

大批的木匠会消失，但是手艺人，雕刻家会一直存在。骑兵已经消失了，马不再是代步工具了，但是赛马不会消失，这是一种娱乐，一种游

戏，一种享受。

可想而知，我们公司现在做的是一件多么有前途事业。互联网给每个人洞开了

机会的大门

十年前你想做编辑，当作家，做记者，要不得中文系毕业，要不得整天去邮局投稿；现在注册一个微博一个微信公众账号就行了。

十年前你想做主播、主持人，不是新闻系毕业，不去电台、电视台工作根本没有机会；

现在打开手机戴上耳机就可以录制自己的节目了。

十年前你想当演员，拍电影、电视剧，不是表演系毕业的，不去跑龙套你能有机会？ 现在打开直播平台就可以了，用手机拍个短片也能火起来。机会只留给有准备的人

三年工作经验，每天写工作日报，我学会了写文章，现在博客里写了六十多万字的内容。

三年新媒体、公关工作经验，我是真的懂营销，懂炒作，懂文案，懂媒体。从大学毕业到现在，每天晚上睡觉前二十分钟，每天上下班坐公交车，我都听音频节目，罗辑思维所有视频节目，一期不落的全部听完；樊登读书会所有音频节目，一期不落全部听完；荔枝FM 节目，《看不见的世界》《路易私房课》《IT 公论》《人人都是产品经理》全部听完；喜马拉雅网易态度公开课，全部听完了；罗永浩、马云、李彦宏、周鸿祎、马化腾、雷军在网上能找到的所有视频、音频、发布会、演讲、论坛，全部听

完了，所谓熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。

V 先生推荐我一本书《寻找奇迹》，这是一本宗教类的书籍，读不懂，一读就瞌睡，于是自己在荔枝 FM 上做一档音频节目，每天半小时，朗诵书，到现在为止读了 117 个节目，不能说是一个职业主播，但是至少能上手了。

14 年上半年做线下培训，15 年上半年做社群营销，组织线上活动，组织了上百场；15 年下半年做深圳新媒体联盟，组织了三十多场线下活动，组织线上线下活动、演讲、培训，这些对于我来说是轻车熟路。