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想写出一流的文案,最关键的是要掌握背后最核心的方法论。

如何写出一流的文案?

这一直是很多产品运营的朋友苦恼的问题。大家在写文案的时候,很 容易陷入一个误区,认为好的文案或者说有创意的文案都是通过发散 思维产生的,背后没有什么逻辑性的思考流程,就是脑子里一下子蹦 出了这句文案。然而实际上,一个好的产品运营或者是内容运营,在

创作文案的时候,都是在一定的方法论的基础上进行有条理的发散, 而不是凭空漫无目的的进行发散。所以想写出一流的文案,最关键的

是要掌握背后最核心的方法论。

本文就用 10 张 PPT,帮你在短时间内掌握文案写作的核心方法论,让你能够在阅读本文之后就写出比现在更好的文案。

想写出一流的文案,主要可以从以下几个方面进行逻辑化的思考:

  • 分解产品属性
  • 分析目标用户
  • 分析使用场景
  • 分析竞争对手
  • 如何突出特点

一、分解产品属性

你只有在了解自己产品的属性和特点的情况下,才会知道这句文案到 底是要突出自己产品的哪一个特点。

分解产品属性主要可以从 2 个方面分析:

  1. 基础属性
  2. 功能属性

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通过了解产品属性,找到你产品最核心的 1-2 个差异点,在这基础上,围绕这个差异点进行文案的创作。

二、分析目标用户

当你了解了你的产品特点之后,怎么在众多特点中找到那个用户真正 的痛点?只有了解了你的目标用户,才能知道他们对哪些特点是感兴 趣的,对哪些特点是不感兴趣的。

用户主要可以从以下 3 个方面去分析:

  1. 个人属性
  2. 工作事业
  3. 家庭情况

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三、分析使用场景

同样的用户,在不同的使用场景中,对于产品的诉求点是不一样的, 所以在不同的使用场景下,你的文案应该是不同的。你要找到不同使

用场景的不同特点,在这个场景下用户有什么不同的需求,根据不同 的需求去撰写文案。

使用场景主要有以下 4 种:

  1. 购买场景
  2. 使用场景
  3. 保存场景
  4. 维护场景

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四、分析竞争对手

在同一个使用场景下,用户不仅仅会接触到你的产品,还会接触到其 他竞争对手的产品,那么如何让用户关注你的产品而不是竞争对手的

产品?最重要的是找准竞争对手,只有找准了竞争对手,才能找准突 出你产品差异化的点。

竞争对手主要有以下 3 种:

  1. 不作为
  2. 同类型
  3. 不同类型

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五、如何突出特点

当你分析完了产品属性、目标用户、使用场景、竞争对手之后,大概 的文案思路以及突出自己产品的哪些特点就已经确定了。那么为什么 还是有很多人写出的文案无法吸引眼球?因为确定了这些还不够,还 需要一定的技巧去完善文案。那么具体可以怎么完善?

主要有以下几种思路:

  • 与用户脑中已有的东西产生联系
  • 利用数字具体化
  • 利用视觉化描述让用户能够感知到
  • 突出能给用户带来的利益
  • 唤起用户的某种情绪

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六、总结

之所以写这篇文章,是因为很多读者反映,每次想文案都感觉没有啥

思路,总是想到一个写一个,经常不知道怎么有逻辑的去思考。

所以,为了让你能够拥有自己的框架去思考如何写出一流的文案,而不再是做漫无目的的发散,我写了这篇文章,希望能给你带来启发。

上面提到的每一个环节,都可以单独作为依据来创造文案,也可以综 合利用来创造文案。你可以根据不同的要点去创造各种不同的文案, 然后选择一个最可能让用户心动的文案。

作者:高大盛。微信公众号:高大盛。ID:gaodashengjason

本文由 @高大盛 原创发布于人人都是产品经理。未经作者许可,禁止转载。

 

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