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不管哪一种活动分享标题撰写方式或迎合了用户的某种需求,或符合 用户的心理期待,或利用了人的情感,让用户产生共鸣从而感到眼前 一亮。

最近在研究 app 活动运营时发现一个现象,一些二次传播做得比较好的 app 活动,不仅活动标题或文案写得好,就连活动分享的标题都写的很用心,并没有直接套用活动原标题。就像我们平时在朋友圈分享 图片、话题、文章、或活动一样,为了让更多好友打开自己分享的东 西,通常会在前面加一段自己的话,而不是简简单单地一键分享就完 事。

由此,等待八戒今天想来说说那些 app 活动分享标题的撰写套路,附带 27 个真实案例。

主题式

直接告知用户本次活动的主题是什么。如简书 app 的“摄影专题征图活动”。

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福利式

直接让用户看到有福利可得,如下图的 QQ 会员活动“抢福利咯!20 元美团红包免费领”及网易云音乐的“福利优选:你需要一副玩转音乐的耳机”。

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反常理

标题中的信息(一般是两种)看似有矛盾或冲突,违背常理的,但却因 为强烈的对比而突出了重要信息:我们这里能帮你实现。如下图中的 “零基础”产品经理和 10K 月薪在我们的认知中是互相冲突的。

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免费式

这一点比较容易理解,只要标题带上“免费”或“限免”“部分免费”字样,大部分用户都会比较感兴趣,免费的不要白不要啊。如下 图所示的“免费直播课程”及“79 章限免速戳进来!”。

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打折式

商品打折,给用户优惠。如京东的“进口洗护打狂欢人选 3 件 6 折”。

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送钱式

给用户送钱,新用户收单免费或送相应金额的优惠券等。如滴滴出行 的“送你 10 元滴滴快车全,为首次打车买单”。

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挑战式

向用户发起挑战,引起用户的好胜心。如今日头条的“XXX 一箱油极限挑战”。

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分享式

向别人分享有趣好玩的活动,如美团外卖的“这是一个来自小伙伴的 美团外卖红包。”

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有奖式

图片9 通过奖品的来拉动活动参与度,如今日头条经常会做的一些有奖用户 调研志愿者招募活动。

 

共鸣式

通过“相似情境”换气用户记忆中的情境模块,从而带动用户的情绪 体验。如下图豆瓣发起的“造就广州”活动的分享标题为“除了上班 的地方,这城市和我有什么关系?”

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推荐式

直接向用户推荐相应的活动,如豆瓣的“广州好戏推荐”活动分享。

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买就送

买某个商品送另外一个商品,如百度外卖的“买音乐剧票送自助餐畅 吃”。

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情怀式

利用一些感性的词语或句子来显示情怀,如豆瓣的“迷恋超市,想搬 进去。”

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情感类

利用人的感情或情绪来写活动分享标题,勾引用户的兴趣。如下图所 示的“好姐妹感情好,红包已到,赶紧收起来!”

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鸡汤式

采用鸡汤文的形式写活动分享标题,引发用户共鸣。如下图所示的知 乎圆桌“即使独自生活”。

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节日式

图片16(1) 利用法定节日或者人造节日来作为活动的噱头,如下图所示的“双 12 来了,奖品已更新”和“外卖三周年狂欢,赢一周外卖全……”.

 

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话题式

以某个用户关注的话题来作为活动分享标题,提高用户对活动的关注 度。如豆瓣出品的“周末去哪儿?”

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借势式

借势热门事件、话题元素撰写标题,提高活动的传播速度,如下图所 示饿了么借助了“双十一”剁手这个势头:“剁手之后来吃 5 折工作餐”。

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谐音式

利用大家熟知的成语或俗语的谐音为活动分享标题,增加活动的趣味 性和动感元素。如“真功夫’鸡’不可失折不再来”。

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赢好礼

参加活动赢好礼,如给简书找 BUG 赢好礼活动。

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巧用数字

图片21(1) 利用数字给用户带来一定的冲击力、感染力,让用户被活动吸引并能够准确地捕捉到活动重要信息。如下图的某阅读 app 的“全场 0.99 元起”和某外卖 app 的“2.33 元早餐吃坚果”。

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利用时间元素

利用时间元素给用户一种过了这村就没这店的感觉,如限时免费、活 动设置期限等。如腾讯视频的“限时 2 天,周末宅家看电影”。

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群体效应

针对某个用户群体的活动,在写活动分享标题时结合该群体的特性。 如下图的“中国第一届加班狗福利节模拟测试”。

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名人效应式

图片24(1) 利用知名人士、明星等来吸引用户的关注和参与,如下图所示的美团外卖的“3 周年盛典,群星给你发红包”活动分享标题,以及饿了么的“代言人王祖蓝给你发红包啦~”。

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亲自体验式

用户分享用户的口吻表示体验过活动,且得到了相应的奖品,并呼吁 其他用户积极参与,提高活动的真实性。如“我在京东领到 188 元新人大礼包,快来一起免费领!”

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切入生活场景

切入用户的某个生活场景,让用户觉得此活动对我确实有用。如下图 所示的豆瓣的“本周影院在映”

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特殊体验

站在用户的角度,给用户一些特别的体验。如参与活动获得 VIP 特权或其他体验等,再如下图的“抢饿了么特惠红包,享准时达至尊新体 验”。

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分享意味着二次传播,一个有吸引力的 app 活动分享标题可以大大提高活动打开率和用户参与度,建议 app 运营在选择活动运营工具时, 尽量选择可以自己设置活动分享标题的产品.

不管哪一种活动分享标题撰写方式或迎合了用户的某种需求,或符合 用户的心理期待,或利用了人的情感,让用户产生共鸣从而感到眼前 一亮。

作者:等待八戒,活动盒子品牌运营推广专员,关注互联网及移动营 销推广领域。

本文由 @等待八戒 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

 

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