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没有写不出的文案,只有深入骨髓的懒。

文案要有销售力。

那么文案需吸引住读者,并让读者记住。文案没那种感觉怎么办?可 以运用一些手法让文案语言引人注目,并且实现文案的销售价值。当 写不出文案的时候,可以试试这五种方法。

比喻

文案要少费口舌。

想少费口舌,我们常常喜欢打比方。表达或描述一件事情的时候,我 们用类似且更通俗的事情来打比方,这就是比喻。比喻可以让深奥的 事情浅显化,让抽象的事物具体化,让含蓄的东西形象化。比喻手法 可以让读者便于理解,以及加深对广告本身的记忆,这正是文案想要 的效果。

案例:丰胸广告。

把传统方式丰胸后的女士乳房,比作成气球容易破。

http://image.woshipm.com/wp-files/2017/05/WMPeMyFjbS0e7PyGlHi0.jpg

某面膜的文案。[肌肤好像剥了壳的鸡蛋。]

某西服的文案。[我的第一张名片。]

把使用面膜后的肌肤,比喻成剥了壳的鸡蛋。光滑滑的,白嫩嫩的, 很形象化。把西服比喻成一张名片,穿什么样的西服就代表着什么样 的身份地位,把这个道理简单化了。

夸张

文案要夺人眼球。

夸张,就是有意对客观事情夸大。通过对形态、特性、功能等方面进 行放大或缩小,以一种强烈的表达方式,来强调和突出事情的某一个 特征。夸张能带来强烈的视觉感官效果,很容易吸引读者的眼球。

案例:电视节目广告。

一个男人在玻璃外面看电视节目,完全忽略了冰雪冻僵住了他这件 事。通过事情的夸张,突出这个节目太吸引人了。

http://image.woshipm.com/wp-files/2017/05/IthbgccFNuv6lsgQ3Bxx.jpg

某美容院的文案。[请不要同刚刚走出本院的女人调情,她或许就是 你的外祖母。]

某化妆品文案。[今年二十,明年十八。]

通过文案的夸张设计,把美容院和化妆品的保持青春的效果淋漓尽致 地表现出来了。以一种大于事实的程度,让消费者耳目一新。

引用

文案要有可信度。

直接引用比别人的话来说明问题的一个手法。一般都是引用人们非常 熟悉的事物,使消费者对产品和熟悉的事情产生联系,这样容易让消 费者理解并接受产品。

案例:望远镜广告。

[欲穷千里目,不必上高楼]。它直接引用王之涣《登鹳雀楼》,不 过它是部分引用。

http://image.woshipm.com/wp-files/2017/05/zZ3Aao2a16mXTjfyPHTS.jpg

某旅馆的文案。[麻雀虽小,五脏俱全。]

某航空公司的文案。[两点之间直线最短。]

上面两个是完全引用。引用的最大好处就是,不用担心你文案的可信 度,因为你的文案本身就是公认熟悉的事实。最大缺点就是,引用技 巧真是可遇不可求。

对偶

文案要容易上口。

用两个结构相同、字数相等、意义对称的词组或句子来表达相反、相 似或相关意思的一种修辞方式叫对偶。看起来整齐醒目,听起来铿锵 悦耳,读起来朗朗上口,便于记忆传播,为人们喜闻乐见。

案例:苦咖啡的文案。

[苦苦的追求,甜甜的享受]。读起来顺口,很容易记忆。

http://image.woshipm.com/wp-files/2017/05/agsXq9cJpQNp6KyabO8d.jpg

统一润滑油的文案。[多一些润滑,少一些摩擦。]

某化妆品的文案。[早一天使用,吃一天衰老。]

再举两个例子。[飞机的速度,卡车的价格],它很好记,然后你记 住了这家航空的价格优惠这个事实。如果你要乘飞机,你可能会优先 选择它。

反语

文案要点幽默感呢。

为了达到某种效果说出来的假话。一般都是明贬暗褒,称赞自己的产 品,引起别人的注意力。举个例子来说,我唯一的缺点就是长得好看。那么,你在说自己的缺点,其实你把自己包装的十分完美了。缺 点是假,完美是真。

案例:丝袜的广告。

亲爱的劫匪,非常抱歉,我们的丝袜让你找不到方向。抱歉是假,突 出丝袜的封密质量好是真。

http://image.woshipm.com/wp-files/2017/05/Malejz5Twf3EUoJIPikW.jpg

某汽车文案。[它唯一的缺点是每小时跑 110 公里时,你仍然听得见后座丈母娘唠叨的每个字眼]。缺点是假,突出汽车的防噪性能是真。

某银行文案。[千万不要让我们谦恭的态度、优质的服务和对你的诚心蒙骗了你,我们,依然是一家银行]。 蒙骗是假,夸自己银行的服务好是真。

最后说一下。当想文案想到快绝望的时候,最有效的方法就是拿起笔 或敲动键盘。找到几个合适的技巧,试着写点什么。文案最后总能写 出来,而且挺不错。

没有写不出的文案,只有深入骨髓的懒。

本文由 @黑小指 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

 

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