新 策 划 人 社 群 的 今 天 、 明 天 与 未 来

姜甘霖

1. 什么是互联网社群

目 录

1. 互联网社群依托的工具
2. 新策划人做什么
3. 新策划人的优势是什么
4. 新策划人正在做什么
5. 明天与未来的新策划人

什

互联网社群

么

是

专 注 与 专

注 衍 生

粉 丝 经 济

个 性 化 的产 品 与 服务

互 联 网 社

群

独 特 的 文化 与 群 体形 态

基 于 新 媒体 的 运 用

倒 置 营 销

商业形态的比较

传 统 营 销 的 商 业 形 态

建立产品

与服务

品牌定位 市场推广 获得客户 建立稳定

定客户

实现再

拓展

互 联 网 社 群 的 商 业 形 态

建立品牌

与文化

建立社群

手段

市场推广

建立社群

订制产品

与服务

销售达成

传统咖啡馆与互联网社群咖啡馆的比较

传统咖啡馆

互联网社群咖啡馆

• 选项目
• 市场评估（位置、场地、产品、品牌、包装、宣传、营销、人工、运营、成本与收益等）
• 完成实体建设与产品服务相关工作
• 开展商业营销活动
• 经营并采取各类措施实施市场发展与增长
• 建立品牌（个人与社群）
• 建立品牌文化
• 新媒体运营与建立社群（例如倡导国际咖

啡文化或众筹服务文化人群的建立）

• 炒作与商业曝光
• 通过引导实现社群对实体的关注与创业支持
• 建立实体，实施互联网方式的民主化运营
• 建立排他性原则

互联网社群案例

产品与市场连接方式的改变

互联网社群依托的工具

互联网社群依托的工具

新媒体

微博|微信|APP|视频|论坛|数字杂志|数字电视|手游

媒介资源

电视|广播|杂志|SNS|门户|推手

品牌资产

领袖品牌|产品与服务品牌|品牌文化|品牌定位

内 容

品牌活动|互动专题|感情|社群活动|社群经营

人

理解互联网价值的人

媒介资源

优酷 极客公园 创业邦

品牌资产

罗振宇 读书 互联网品牌战略支持

内 容

专题深度阅读与互联网思想分享

人

罗振宇 脱不花妹妹

罗辑思维依托的工具

新媒体

视 频 微信 微博群 刊物

新策划人做

什

么

新策划人社群做什么

1. 建立互联网社群的实验中心
2. 为其他互联网社群提供建设服务
3. 为实体商业提供互联网社群建设服务
4. 互联网社群研究

新策划人的优势是什么

新策划人社群优势是什么

拥有策划、技术、运营、市场、新媒体、电子商务、品牌设计等多方面的人才

T

人 才

M

媒 体

E

经 验

P

模 式

拥有央视、卫视、央广、新媒体、知名网站等众多的优秀媒体资源

执行过金质生活、云南佤族米芥、罗辑思维等互联网产品与社群的策划与支持工作

具备三屏合一、台网互动、T2O、OTO等先进的运作模式

新策划人正在 做 什 么

新策划人社群正在做什么

新策划人的明天与未来

感 谢 观 看