新 策 划 人 社 群 的 今 天 、 明 天 与 未 来
姜甘霖
- 什么是互联网社群
目 录
- 互联网社群依托的工具
- 新策划人做什么
- 新策划人的优势是什么
- 新策划人正在做什么
- 明天与未来的新策划人
什
互联网社群
么
是
专 注 与 专
注 衍 生
粉 丝 经 济
个 性 化 的产 品 与 服务
互 联 网 社
群
独 特 的 文化 与 群 体形 态
基 于 新 媒体 的 运 用
倒 置 营 销
商业形态的比较
传 统 营 销 的 商 业 形 态
建立产品
与服务
品牌定位 市场推广 获得客户 建立稳定
定客户
实现再
拓展
互 联 网 社 群 的 商 业 形 态
建立品牌
与文化
建立社群
手段
市场推广
建立社群
订制产品
与服务
销售达成
传统咖啡馆与互联网社群咖啡馆的比较
传统咖啡馆
互联网社群咖啡馆
- 选项目
- 市场评估(位置、场地、产品、品牌、包装、宣传、营销、人工、运营、成本与收益等)
- 完成实体建设与产品服务相关工作
- 开展商业营销活动
- 经营并采取各类措施实施市场发展与增长
- 建立品牌(个人与社群)
- 建立品牌文化
- 新媒体运营与建立社群(例如倡导国际咖
啡文化或众筹服务文化人群的建立)
- 炒作与商业曝光
- 通过引导实现社群对实体的关注与创业支持
- 建立实体,实施互联网方式的民主化运营
- 建立排他性原则
互联网社群案例
产品与市场连接方式的改变
互联网社群依托的工具
互联网社群依托的工具
新媒体
微博|微信|APP|视频|论坛|数字杂志|数字电视|手游
媒介资源
电视|广播|杂志|SNS|门户|推手
品牌资产
领袖品牌|产品与服务品牌|品牌文化|品牌定位
内 容
品牌活动|互动专题|感情|社群活动|社群经营
人
理解互联网价值的人
媒介资源
优酷 极客公园 创业邦
品牌资产
罗振宇 读书 互联网品牌战略支持
内 容
专题深度阅读与互联网思想分享
人
罗振宇 脱不花妹妹
罗辑思维依托的工具
新媒体
视 频 微信 微博群 刊物
新策划人做
什
么
新策划人社群做什么
建立互联网社群的实验中心
- 为其他互联网社群提供建设服务
- 为实体商业提供互联网社群建设服务
- 互联网社群研究
新策划人的优势是什么
新策划人社群优势是什么
拥有策划、技术、运营、市场、新媒体、电子商务、品牌设计等多方面的人才
T
人 才
M
媒 体
E
经 验
P
模 式
拥有央视、卫视、央广、新媒体、知名网站等众多的优秀媒体资源
执行过金质生活、云南佤族米芥、罗辑思维等互联网产品与社群的策划与支持工作
具备三屏合一、台网互动、T2O、OTO等先进的运作模式
新策划人正在 做 什 么
新策划人社群正在做什么
新策划人的明天与未来
感 谢 观 看
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