如果你正在从事文案编辑工作,如果你正在为文章的推广头疼。那 么,我们一起来研究如何做一名优秀的标题党,引爆朋友圈!
作为一个从没做过编辑的小白,当如愿谋得微信公众号编辑这样一份
工作时,我完全没意识到这简直是自虐的开始:每天磕完选题磕标 题,磕完标题磕配图,磕完配图磕排版,磕完排版磕细节……然后发 现又出错了,后台有哥们留言:第 3 段第 4 行有个错字儿……
这样的日子重复了三个月,进步的速度总赶不上新问题出现的速度, 只能不断复盘总结经验,让自己跑得更快一些,免得被小伙伴甩得太 远。所以,才有了这篇文章。
这既是对过去 3 个月的一次梳理,也是对想做编辑的小伙伴一种提醒:入行需谨慎!
但如果你真不怕做编辑又苦逼、又磨人、又可能碰上天蝎座领导(某 人不会发现吧),那希望我的个人感悟会对你有帮助,至少不要起到 反作用。
零基础微信小编,如何给文章起标题
1、把用户最关心的“痛点信息”放在标题上
任何文章,都具备一定的信息价值。所以,一篇好文章更会传递很多 有价值的信息,编辑的责任就是提炼要点,然后选择用户最关心的那 个痛点呈现在标题上。
举个栗子说明吧:我们在帮助正和岛公众号上发过一篇:
如果你读不完《失控》,至少可以读完这 50 条书摘 | 收藏吧(2 天, 阅读 1 万+)
而我们在朋友圈看到这篇文章的原标题是:
《失控》书摘 50 条,精华都在这里(2 天阅读 300+)
大家可以思考下,朋友圈最大的前提是“朋友”,朋友之间是有情感 的,所以朋友圈应该是一个充满情感的地方。
当我们看到原标题的时候,首先想到的是,《失控》是 2014 年谈互联网绕不过去的经典读物。但最大的问题是这本书太厚重、太晦涩,几乎 99%的人都不读完。
于是,我们觉得,拿出精华书摘,分享给那些读不完的人,应该会有 需求。从这个角度出发,我们提炼出 [ 痛点 ]信息就是:
1、《失控》——人人都知道这本书,尤其是面临转型的传统企业家, 而这些人正好是强基因部落的核心用户。
2、读不完——提到这本书,几乎每个人都承认没读完。企业家时间少 更是如此。
3、50 条书摘——压力瞬间小太大多了。企业家爱学习,对好东西的吸收意愿很强烈。
4、收藏吧——因为还是担心读不完,那就再 push 他们一下。
提出这些要素之后,起标题就变得容易多了。最终的结果就是朋友圈 都在转发这条文章,几乎每个人都坦诚:确实没读完、果然好东西、 读不完先收藏了……都是这样的感慨。
当然后来你们看到的,所有这类型的标题,都是 COPY 我们的。
2、切中读者工作、生活中,最常见场景
理论上,一篇文章的内容越贴近用户生活,这篇文章越容易被点开。 所以一个合格的编辑需要十分了解用户生活中的高频场景。
比如,咱们插坐学院小伙伴生活中常见的场景有:打车、挤公交、偷 看美女、跟上司沟通困难甚至吐槽上司(当然,我从不吐槽,我对何 川总是怀着无比崇敬的心情)、租房、逼婚、睡懒觉、加班等等。
当你的标题准确切入到这些常见场景时,被点开的几率就大得多。以这篇文章为例:
《做 PPT 时,如何突出中文字体的美感与力量》(1 天,阅读 1000+)
它就较为准确的切入了一个基层员工十分常见的工作场景——做 PPT、做方案、做总结、做展示等等。
首先,做 PPT 这个技能是很多小伙伴都需要掌握的。其次,正值年终岁末,很多公司都要求员工进行年终总结或者新年规划,做一个有逼 格的 PPT 是高频刚需。
这篇文章的原标题是《如何突出文字的力量》就显得场景不够吸引人。文字包括很多种,英文还是中文?我们都知道,中文设计比英文 设计更有难度。所以我们选择了更加具体的角度:
做 PPT 时,如何突出中文字体的美感与力量。
请记住,是中文字体+美感+力量,这三个要素对一个有逼格的 PPT 来说,缺一不可。
3、找关键矛盾,引发深度思考
有篇文章原标题是《打车软件和出租车司机的命运》。但就标题而 言,我们很难看出它想阐述什么,很模糊,很宏大。
因为这是前阿里高管鬼脚七写的,所以我就点开了。但如果这篇文章 是一个叫 lucky 的家伙写的,我可能扫一眼标题,不知所云,根本没有兴趣点开。
但细读文章之后,我发现挺有料的,还是整理关键信息:前阿里高管、打车软件火拼、最终的受害者(因为受害者有短期和长期之分, 二者可能完全不同)
我决定用前阿里高管这个标签代替鬼脚七。有两个原因:
- 前阿里高管这个标签有权威性,人们信服就会点进来看看。
- 鬼脚七很多用户不清楚,有时候反而会起到反作用(熟人相轻,这 算是小技巧吧)。
之所以“耸人听闻”的加上一个“受害者”,是因为大家天生对这类 字眼儿、情绪比较敏感,会第一时间注意到这个标题。
类似的字眼还有很多,比如死亡、性、私生活、弱者、失败、结局、 底层等等。
于是,我们决定让这些关键要素在标题里形成一个冲突:
前阿里高管解密:打车软件火拼,最终受害者是出租司机…(2 天,阅读 4000+)
为啥打车软件火拼,受害者竟然是出租司机?他们不是烧钱的最大受 益者吗?为啥啊?读者越是感觉不可思议,越有可能会点开。
这又涉及到另外一个起标题的技巧:漏大腿。
4、露大腿,不露底裤
为什么这样呢?
很简单,因为知道关键信息了就不点进来看了嘛!哦,不对,是我们 直接告诉你结果,你就没有求知的欲望了。
以最近发在插坐学院的一篇文章为例,原标题是《王兴:互联网会根 本改变所有行业,但不一定发生在最底层》。
说实话,如果这不是王兴说的,打死我都不会点进去看(其实就算王 兴说的,我也犹豫半天要不要看)
琢磨一番之后,我们把标题改成:
王兴:我最近正在读 1 本书,思考 3 个问题…(1 天,阅读 1000+)
这就更好地切入了读书这个点,离生活场景更近,有些小伙伴可能也 想知道,王兴想啥呢?也就顺手点开了。
但是为什么我们不直接把书名放上来呢?这就是漏大腿:标题里点出 一个大家会关注的内容、引发好奇心,然后具体答案在文中呈现。
这个用好了是骗流量利器,但是用不好就容易沦为标题党。作为一个 有节操的编辑,我在言论上从来都是反对标题党的!
Ps,这就是标题党:王兴:我最近在读全宇宙最牛逼的 1 本书,思考
最有深度的 3 个问题…
另一个例子是:
知道恋人在厦门,80 岁林语堂对妻子说:扶我起来…(1 天,阅读2000+)
5、分清楚知名度与识别度
我们团队经常讨论的一对概念,是知名度与识别度。
什么是知名度?就是大家都知道有这么个人或者企业。比如联想、比 如柳传志。
什么叫识别度?就是一听到这个名字,就会有很强烈的标签印象,比 如罗辑思维、比如罗胖。
在我们的判断里,识别度变得越来越重要,就是标题里要有鲜明的标 签、个性化的内容。而不是泛泛的使用名人效应。
比如联想集团甚至不如中国最长寿、最大的民营企业,更有冲击力。 比如罗辑思维可能从另外一个角度也不如一个 350 万粉丝的公众号更有特点。
举一个例子吧:拉里.佩奇,作为谷歌创始人,足够大佬,但对于中国 读者来说,谷歌创始人显然比拉里.佩奇更有识别度,所以标题里根本 不需要提具体名字。同样,张幼仪就不如徐志摩前妻有识别度,也是同样的道理。
举例标题:
谷歌创始人“公开羞辱”员工后的第二天…(1 天,阅读 1000+) 徐志摩前妻:身为备胎,却活出女神范儿…(2 天,阅读 6000+)
6、有共鸣,让用户感同身受,觉得这是说给自己的…
用户越来越喜欢跟自己有关系的内容,或者说能站在自己的角度进行 思考与对比的内容。所以,我们说感同身受可能是好内容的基本标准。
我举几个具体的例子吧: 1)我还年轻,让我在穷一会儿…
贫穷但闪光,几乎是所有青春的共同特征,所以这个标题,像是一种 自嘲,但慰藉心灵。
2)你有没有玩命爱过一个姑娘?
这是一个提问,我相信每个男生看到之后,都会戳中回忆与内心。3)王石:我每天都坚持这五个习惯
每个人都有自己的习惯,王石每天坚持这五个习惯,你呢?
7、死磕细节,文字要干净,不能啰嗦
这点看起来最没有技术,但是做起来却最考验语感。这个标题,就是一个啰嗦拖沓的典型:
万能的面馆,是如何用一条微博引爆传播的?
用了太多助词。如果现在再让我起的话,我会改成: 万能面馆,如何用一条微博引爆传播?
删了三个字,读起来也通顺很多。
当然,因为这点没有规律可循,做起来也更难。所以我们起好标题以 后要多读,很多看上去没问题的句子,一读就发现毛病了。
当你熟练运用以上七点技巧时,起一个平均水平之上的标题应该问题 不大。
但是!但是!这还远远不够!就比如这篇文章: 罗振宇:还有比挣钱更有尊严的事儿吗?
琢磨一下,是不是更有冲击力?
我一听,的确啊!马上脱口而出:某人你太 TM 牛 X 了!果然标题还是你起得好……(此处省略马屁若干)
调戏归调戏,但道理却是实实在在的,在阐述同一个道理或事实时, 如果需要加强语气,就可以多用反问和设问等形式。
以上就是我这个新手三个月工作的一点心得,分享给大家。总而言之,文字工作需要的技巧真是太多了,真的要抱着敬畏的心去做。
最后,附上几个修改标题的示例吧: 原标题:七个心理寓言
修改后:你是不是一个自断经脉的打工族(强烈推荐这七个故事) 原标题:郁亮式“失控”
修改后:万科总裁郁亮:企业不再需要职业经理人了原标题:滴滴打车初期推广史
修改后:滴滴打车初期推广全记录
原标题:王石分享三个故事:人为什么活着?
修改后:王石:为什么我都六十岁了还如此努力地活着? 原标题:柳传志 5 小时密谈:大企业非死不可吗?
修改后:咱真的低估了 70 岁的柳传志,对移动互联网的理解能力… 来源:互联网 er 的早读课
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