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随着互联网行业快速发展,“标题党”曾是一个极具讽刺的名词。但 随着编辑行业自己的方法论、系统的编辑规范也都出来,在互联网的 新时代,“假大空”的标题已走进历史,“标题党”应该有新的诠释。

在基于内容真实性的情况下,根据用户的心理使用一些技巧来激发用 户对内容的感知,从而促使用户去获取对自己有用的信息成为了“标 题党”的追求。同时起标题的本质技巧,大家都已在生活中运用,人 人都具有‘标题党’的特质。

震惊式标题

通过对新闻主题细节的挖掘来表达一种反常规现象、事件,引起目标 用户强烈的情感反应,让用户当时的感觉是震惊的,以至于特别想去 了解一下详细情况。当他惊了,文章就点开了。震惊的事情往往能成 为一种社交货币,成为茶余饭后很好的谈资,这也是为什么编辑这样 起标题的原因之一,满足你的需要。

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如上图,这样的标题会引起大伙的讨论:

聚餐中,汽车爱好者小王:跟你们说,特斯拉现在不行了,开着开着 会起火。

某高管:木桶理论那一套不行了,应该用长板理论去管理了因为 1… 2…3…。

某屌丝:最近看一新闻女博士和她妈竟然……以后谈恋爱千万别找XXX……

业内一直觉得特斯拉高端、大气、上档次,开着开着起火了!这么危 险不可能吧!到底怎么回事看看再说。我们不是一直在讲木桶理论吗?决定团队整体实力的是最短的那块板,这套理论已死!难道我落 伍了!点开看看与时俱进。女博士的新闻震惊指数可想而知,也是门 户网站惯用吸引眼球的手法。

数字式标题

数字能简洁、明了的传递信息,用数字来凸显新闻的看点及价值能更 直接的抓取用户的眼球,使用户迫切的想知道数字背后的点。做标题 要善于挖掘新闻内容的数字或者创造等价的数字信息来表现。

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奥运刚结束大家都在关注各个国家的金牌数量,这个时候挖掘出印度12 亿人、36 年、1 金牌直观的数据,最后在用举国无所谓补一刀,真想看看一个和中国人口产不多的国家究竟是怎么样到的这么多年只夺一金的。

文案的标题本质上是做了一个信息的替换,优质文案=30000,劣质文案=3000,文章讲的还是优劣文案之差并不是要诠释好文案值多少钱。 这种数字化的替换更能直观的体现出文章的价值。但等价替换也要符合目标受众的预期,如果叫 50000 和 100000 的文案区别估计就变味了。

“抱大腿”式标题

借助大众所知、热点、辨识度较高的名人、名企、名物的势能来彰显内容的价值。王思聪抱上他爹的大腿成为了国民老公,田朴珺傍上王石成就了田女士撩汉的故事,奥运会期间傍上傅园慧、王宝强你的 10 万+可能更容易产生。

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女排夺冠后,周鸿祎通过老周开讲公众号第一时间发布一条学习朗平 好榜样的文章,他把郎平一身只专注于排球和 360 专注于安全完美的诠释在一起。虽然有点鸡汤,但在郎平带领的女排顽强拼搏夺冠的当 下,这鸡汤人们喝的还是挺顺口的。就这样老周的第一次 10 万+献给了郎平。当热门的大腿出现时,标题可以很好的借助它的势能,让那 只‘粉丝量不高的猪’飞起来。

现实中还有很多固定的大腿如互联网界 BAT 创始人、国家领导人等必要的时候抱上会起到意想不到的效果。

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悬念式标题

采用一种欲言又止说一半留一半的方式,就像婀娜多姿美女抱着琵琶 半遮着面让你欲罢不能。留有悬念很容易勾起人们的好奇心,生活中 你很讨厌某些人说话不说完整只说一半,但总是忍不住去问后面呢! 说完啊!标题党恰好能满足大家这种探求的好奇心。

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这三个标题都来自人民日报微信公众号,看得出来论套路还是得和体制内学习。来看第一条先抱上阿里、京东的大腿,随即预留个悬念, 再加数字、震惊四大套路一起用总有一个能戳中你。男子自教女儿 11 年到底是考上了名牌大学,还是变成学渣了呢,满满的都是好奇!朋友圈到底那 6 个坑不能踩,我有没有踩过因此伤害过别人?看了才知道。

疑惑式标题

关键词:为什么、如何、怎么做……,通过构造一个场景、前置条件 顺势抛出问题让用户产生疑惑。文章恰好能解决疑惑,不想让疑惑一 直消耗你的脑细胞就一睹为快吧。

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曾写过一篇关于节奏感的文章,因目标用户都是做运营的,一般都想让自己的运营知识更成系统、更成熟,抛出节奏感=运营成熟的疑问勾 起了他们的痛点,打开来看的概率也会有所提高。

信息冲突式标题

在标题中制造两种信息的冲突、矛盾形成强烈的对比,反常理的冲突 效果更佳!将信息的爆点放大更好的提起用户的兴趣点从而形成点击。

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对于公众号来说粉丝的获取越来越难,0 成本 VS 25000 粉丝形成了鲜明的冲突,还有这种可能?一定要瞧个究竟说不定能借鉴一下。再来看两次破产+坐牢 VS190 亿帝国、土豆一斤 50 元 VS 天天排队再给你预留一个如果实现的悬念,还能抑制点击的洪荒之力吗?

其他

污是一种亚文化。随着中国的不断开放思想也随之解放,谈性色变的 时代已经过去。不知道仓井玛利亚的人应该会被认为是异类吧,监管 部门也在默认这种污只要不太过也不会管,慢慢形成了一种显规则下 的亚文化。

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郭德纲污,相声火了!(当然不全是因为污)标题污,流量就来了! 这也是人性的一种痛点,让标题党来满足你吧!一般泛娱乐的内容平 台用的比较多,但也要符合领导的口味,领导三观正的话千万别用。 数据压力大的话可以试试,在用户数保持不变的情况污能给你意外的 流量惊喜。更多案列请见各站娱乐、时尚之地。

当然还有这些……

通过设定时间限期来制造用户的紧迫感促使用户在当下做出选择,当 用户感觉到错过这个村就没有这个店的时候。点开的可能性会大大提 高。常用 X 小时后删除、优惠最后X 小时……

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请君入瓮

标题内容传递出和用户有某种关系、体现出某种特定的标签,让用户 有感同身受的感觉,自然就进入你设的瓮。

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精华

系统的梳理出垂直领域的知识、看点,方便用户集中的看到所有想看 的。

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技巧被应用在生活中

在写年终报告的时肯定会把这一年的业绩做成漂亮的数据,让领导一 看当时震惊了,这么短的时间增长迅猛!年终奖提升 3 倍。

在和女友聊天的时候你会故意只说一半,等着她来粘着你问后续的故 事。

在对外介绍自己的时候一般都会把经历过的最好的公司突出来,大腿 该亮还得亮,不露谁能短时间知道你的实力。看在行就知道,业界精 英每一行的介绍都体现了标题党的特质。

在和朋友侃大山的时候,污的段子不少吧!

……

这种应用场景还有很多,制作标题体现的共性技巧,是刻意为之,更 是为了满足大家心理、人性的需要。

作者:熊猫大虾(微信公众号:这就是运营【y12341243】),前百 度、搜狐运营,可以在公众号中随时给我提问。

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