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网络直播已全面渗入中国实体经济零售、批发、生产等所有产业链条,直播带货、B2B直播、生产直播、直播大会等新业态模式层出不穷,将引领中国电商发展新常态。据不完全统计,过去两年人们在手机端观看视频时间增加近1000万分钟,预计2021年全球网络流量将约有82%为视频模式。

直播电商拉近了品牌与消费者的距离,缩短了品牌孵化和消费认同时间,有利于打造网络爆款、孵化新品牌,新品牌从0到1的成长速度越来越快,而越来越多的国货品牌正通过直播平台大放异彩。

2020年全年销售额破亿的中国新品牌达500多家。在淘宝直播平台,直播引导的成交依旧在新品牌的销量中占到21%。2020年新品牌在直播间的成交增幅高达329%。新品牌在淘宝的开播比例超过9成。和传统品牌相比,新品牌对直播电商的投入度更高,月均开播场次已经超过20场。2020年,新品牌在开播场次和时长方面均完成对传统品牌的超越。

2021年1月数据显示,罗永浩直播间在月度GMV及每月直播场次两项直播均创下历史新高。在2020年12月至2021年1月的“年货季”期间,直播间内共上架超过60个国货“新品牌”产品。

李宁、安踏等运动品牌加大与速卖通、海外社交媒体等跨境平台合作,《BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书》显示,安踏、李宁分别排名第47位和第90位,领衔国内服装品牌出海榜单。

鸿星尔克的火热不仅仅体现在国内,在海外势头也很猛。目前鸿星尔克的产品已登上了亚马逊女士休闲运动鞋新品销量榜单第一,男鞋也冲上新品榜第一名。不得不感慨,国货在海外越来越受欢迎了!

国货出海,拓展新渠道新流量,这无疑是一条新的爆单之路。从此前爆火的蒙古包蚊帐、老干妈、清凉油、特色大水杯、洗澡发夹来看,新奇有趣、实用性与美观兼具的产品更容易俘获外国消费者的心。

据统计,仅2020年第一季度全国农产品网络零售额就突破了900亿大关,电商直播场次超过400万场。农货直播有效地缩短了消费者与生产者之间的距离,增加消费者对产品的信任度,从而调动购买欲,为农副产品打开更多的销路。

调查显示,看过农产品电商直播的人,明显多于没有看过的人,农产品电商直播已成为电商直播的重要品类。其中有47.94%的人是在疫情期间第一次观看农产品电商直播,也就是近半消费者是在疫情期间对农产品电商有了更多的了解。

看过农产品电商直播的人群中,26-30岁的人占比76.04%,18岁及以下的人没看过的比例为72.73%,明显高于平均水平40.66%。50岁以上的人里,没看过的比例为 66.67%。其中,58.72%的用户对购买的农产品表示满意。可见,年轻人对农产品电商直播的关注度,显著高于其他年龄人群。

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