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1.5G 消息是什么?它有可能代替微信小程序、公众号,甚至 去 App 化 。

2.5G 消息的标准统一仍在进行中,2021 年底或将全面商用,运营商、终端厂商、开发商将如何来分这块蛋糕?

3.5G 消息还是襁褓中的婴儿,但不妨相信有朝一日,它会成为盖世英雄。 行业参与者对 5G 消息寄予厚望。

点开手机主页上那个图标——通常是绿色,选择收信人,键入几行文字,随后点击发送。对大多数人来说,以上步骤已变得陌生。

近年来,移动互联网逐步发展,短信沦为接收验证码等通知的信息 接收器 。 即使我们之间互通上千条短信,心的距离大概只会拉近一厘米而已。 出现在新海诚 2007 年作品《秒速五厘米》中的描述,已经开始变得令人怀旧。

如今,传统短信诞生近 29 年后,5G 消息 的升温或将让其重回前台。拥有便捷、富媒体、安全性高等多种优势,5G 消息在试用阶段展现效果便相当夺目。据中国移动 5G 消息内部测试,5G 消息点击率是传统短信的 14-40 倍,微信公众号消息的 11 倍。

业界普遍认为,2021 年或成为 5G 消息全面商用之年。8 月 5 日,5G 消息工作组联合中国通信企业协会、中国信息通信研究院、中国电信、中国移动、中国联通、中兴通讯、华为等 7 家单位成立 5G 消息联合实验室,为 5G 消息产品进一步划定行业标准。6 日,中国电信董事长柯瑞文表示: 公司已启动重点友好用户测试工作,并将适时推出商用服务。

作为首批落地的 5G 应用之一,5G 消息或成为一份需要精心分割的 蛋糕 。这不难理解,盛放这份 蛋糕 的盘子相当大——据 GSMA(全球移动通信系统协会)数据,2021 年 5G 消息全球市场规模总额将达到 740 亿美元。此外,从运营商、终端厂商到平台建设商、服务提供商及行业客户,餐桌上的 食客 也足够多。

灯光亮起,这是一场特殊的宴席。想要获得入座的权利,你就必须参与到蛋糕的制作中;想要大家吃得饱,你需要成为一名好 厨师 。

对于前景广阔的新兴产业,一个惯用的说法是 先把蛋糕做大 ,5G 消息同样如此。

国金证券通信行业首席分析师罗露预测,未来 5-7 年,结合云、大数据、AI 等技术,5G 消息的国内市场规模有望达到 3000 亿元。广阔的市场前景,对新兴技术融合的多重要求,决定 5G 消息产业到手的,并非利益争夺的剧本,而是一张共建共享的蓝图。

用几个词组概括 5G 消息的优势,大概是 多媒体、原生态、强安全、体验佳 。在媒体形式上,5G 消息支持音频、图片、定位等多种内容;在信息安全上,5G 消息便于源头管控、身份校验;在交互性上,它还为企业用户开放类似小程序功能的卡片式开发接口。

基于对 5G 消息未来形态的想象,产业玩家不约而同地望向 A2P(企业对个人)领域。

一份工信部在 2020 年给出的数据显示,互联网登录、身份认证等安全服务的覆盖之下,2019 年全国短信业务量同比增长 37.5%,增速达 23.5%,移动短信收入达 392 亿元,而其中 A2P 消息收入占比超 80%。

运营商 5G 消息平台研发负责人黎强(化名)告诉《IT 时报》记者,业界对 5G 消息应用 A2P/B2C 的重视有迹可循,5G 消息在 C2C 端(个人对个人)的功能并未与微信消息产生差异化,功能也相当有限,而相比个人消息市场,当前企业服务交互的市场远未穷尽,仍需产业升级。

此前有一种说法是 5G 消息将威胁微信,这不太可能, 黎强表示,但如果说取代微信小程序、造成去 App 化的趋势,我认为还是有可能的——前者是个人消息,后者则是企业与个人的交互。他总结道,企业可一改以往等待用户关注或下载公众号、App 的被动姿态,通过 5G 消息主动触达用户,且 5G 消息形态比起只有群发、模板消息等形式的微信公众号推送更加开放。

方向明确后,众多企业开始涌入 5G 消息的餐桌前。5G 消息工作组 由中国通信企业协会和中国信息通信研究院组建,成立于今年 3 月,而截至 6 月底,短短 3 个月时间已有 159 家 5G 消息产业链相关企业申请加入。

对 特大蛋糕 的期望,被安置在 A2P 的领域中。一道长长的产业链条渐渐扭紧,玩家各司其职,紧密衔接:制造 5G 消息模块的终端厂商,负责 RCS-AS、IMS(5G 消息接入、交换层)的开发商,建设 MaaP(消息即平台)及 IT 系统的运营商,提供 SP/SDK(软件开发)的服务提供商,寻求 5G 消息服务的行业客户。同时,玩家之间又不乏相互协助,例如 MaaP 的建设过程往往有开发商参与。

产业生态建设成果已经显现,在 2021 年 2 月举办的 MWC(世界移动通信大会)上,产业现状得到更精确的表述:运营商层面,三大运营商网络均已具备大规模商用条件;终端厂商层面,国内市场 vivo、小米等手机厂商已发布超过 60 款支持 5G 消息的终端;开发商层面,中兴、华为等展示出与各行各业融合的创新应用场景。

从 5G 商用状况来看,三大运营商 MaaP 平台皆已相继落地,相关 5G 基站及行业标准也在步入完成阶段,空间被让渡给产业链上更多玩家。

去年 11 月,中兴通讯联合中国移动推出首个 5G 消息平台,目前在 GSMA、OMA(开放移动联盟)贡献超过 40 篇 5G 消息标准提案,110 个相关专利。

黎强告诉《IT 时报》记者,运营商基础 5G 消息技术储备已经趋向完善,但短信回落、支付等功能仍有待研发,尚未完成落地。

但这并不妨碍活跃的产业玩家攻向新的发展奇点—— chatbot(聊天机器人)赛道正在成为未来市场。多位业内人士均向《IT 时报》记者表示,chatbot 是新一代企业服务的重心,5G 消息或成为场景引爆点。

此前,中国电信增值中心 5G 消息运营部总经理杜成新曾对 5G 消息未来生态做出几点预测。他认为,未来 5G 消息或成为中国最大 AI 智能应用领域,基于对企业 chatbot 的聚集,5G 消息还将成为最便捷的智能搜索服务平台,并因便捷性在服务消费、信息消费等功能上得到广泛支持。

十几年间,三家运营商各自为政,错失移动互联网的入口,被 OTT(互联网公司越过运营商)抢去先机。而如今,面对互联网企业,5G 消息或成为通信企业联合硬件厂商夺取主导权的一次风口。

在传统企业数字化转型的浪潮之下,5G 消息能借由其触达消费者的便捷性,为产业赋能,分割移动互联网的疆域,再造一个 新的入口 吗?

一家首批通过 5G 消息平台标准 的 CSP(内容服务提供商)企业向《IT 时报》记者透露,近期 5G 消息业务很多,有些 忙不过来 。

负责运营商 5G 消息平台业务推广的李莉(化名)证实了这个说法,她透露,一些类似金融等服务性质强的头部行业客户对 5G 消息格外感兴趣。

利益驱使下,餐桌前开始有人举起 餐刀 ,蠢蠢欲动。谁来切第一刀?这不仅关乎利益,也关乎 礼仪 。但事实上,与其说真正 下刀 ,不如说决定蛋糕的分法。各方玩家正在桌前摆好餐具,直接竞争为时尚远,更多的是利益的博弈。

多数 CSP 提供商在短信服务时代便拥有自身的固定客户,双方合作关系不宜随意变更。李莉解释道,运营商的 5G 消息平台具有安全性、品牌效应等优势,但对众多 CSP 企业影响有限,这种动作目前更多是为跟进 5G 消息产业链流程,树立规范更好地共建共享,并非强目的性的战略动作。

换句话说,多数玩家的餐盘中,多是自身从前 5G 时代带来的客户资源,而非分割来的 5G 消息红利。利来利往,这种现象背后除去商业合作的惯性,线G 消息最本质、核心的部分,是 5G 消息产业链中不可或缺的存在。在这件事上,运营商的话语权并没有想象中大。

5G 消息实现全面商用之后, 李莉说, 它的增长速度将取决于可接收 5G 消息的终端普及效率。 运营商需要和终端厂商谈合作,将手机原有的短信模块预装升级为 5G 消息模块,而终端厂商与运营商的费用分担值得考量。

此外,从去年 4 月三大运营商携手 11 家合作伙伴发布《5G 消息白皮书》,到当前 5G 商用落地的范围扩大,速度并不算快。去年 10 月的 5G 消息生态发展论坛上,中国信息通信研究院技术与标准所专家付国强曾表示,当前运营商间的协同建设仍显不足。而黎强告诉《IT 时报》记者,

2019 年 7 月,京东曾状告短信服务商泰迪熊移动科技,索赔 500 万余元,认为后者在京东发送的短信页面中植入自家网页链接,并在其中使用京东 LOGO 及商标,以为小额贷款等广告引流进行非法牟利。

垃圾短信 泛滥曾引发产业链危机,同以往被 垃圾短信 侵蚀的短信业务一样,

。延时满足 的理论在商业世界或许同样适用,关于 5G 消息商业模式的讨论几度热潮后,硬币的另一面——数据安全也在引发重视。大量以传统短信服务提供商为主的企业转向当前的 CSP 企业,迅猛发展背后缺乏行规跟进。

3 月 29 日,在 中国 5G 消息高质量发展新闻发布会 上,信通院发布首个 5G 消息平台行业标准《5G 消息平台功能完备性测试规范》,并公布首批 6 家入选企业名单。

。5G 消息,蛋糕已被端上餐桌,散发的香气吸引着众多玩家前来。为商业,为科技,越来越多的人开始注意到它,而稍微有些理想主义的人会不禁想象其未来的模样。

总体来说,5G 消息仍是襁褓中的婴儿, 黎强比喻道, 但如果你愿意,也不妨相信有朝一日,它会成为‘盖世英雄’。

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