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为什么?因为过程太苦了,苦到麻木了。自从去年 3 月 19 日你发布第一条视频号动态开始,到 2021 年 8 月 16 日,一共 515 天,你一共发布了 419 条动态,这已经是比 996 更强的工作强度了。

在很多圈外人士看起来,你本来就是做自媒体的,做视频岂不是驾轻就熟?听到这种说法,你只能苦笑:虽然你是自媒体,却是已经落伍的 古典自媒体 。

什么是 古典自媒体 ?其实就是与视频绝缘的自媒体,而你就是这样的自媒体。从 2003 年 7 月进入杂志社成为一名文字记者,再到 2006 年开始写博客,你一直都是码字的,别说是拍视频,就连拍照水平也经常被太太埋怨。

你不需要懂视频,就连图片也不需要懂,因为一本优秀的商业杂志,必然会对图片有着极为苛刻的要求,必然会配备专业的摄影记者,你只是个文字记者。每次去做重大采访的时候,你只需要带着一名专业的摄影记者,他会背着满满两个大口袋的专业摄影器材,完成现场的拍摄。你的主要任务,就是把文字写出花来,仅此而已。

后来,你开始做自媒体了,你的作品主要还是文字,挺多就是配上几张应景的图片而已,仍然不需要视频。

这种正在被时代抛弃的恐惧,如果不是传统媒体人,感觉不会那么刻骨铭心。当你加入一家纸媒没几年,PC 互联网大潮兴起。你突然发现,曾经的行业媒体老大哥、一家纸媒正在被采访对象抛弃,与你一起参加专访的,变成了新浪、搜狐这些新媒体。

每次当新老媒体平台更替之际,那些以内容作为核心竞争力的 古典自媒体 就会被洗掉一拨,很少有人能够独领风骚三五年。

紧接着,短视频的大潮汹涌而至。在地铁里、马路上,你发现有不少年轻人刷着抖音和快手,乐此不疲。你有一次去快手交流,竟然听说某家主流媒体的总编每天要刷一个多小时的快手,不禁大吃一惊。

从此,作为古典自媒体的你,不得不卷入短视频的大潮之中。可是,正如同样都是鸟类,丑小鸭变不成白天鹅一样;你这个 古典自媒体 ,其实也很难变成 现代自媒体 。

这里并不是说抖音和快手不好,只是作为古典自媒体的你,还守着一份倔强:在传统媒体熏陶多年的你,希望自己做的是严肃的、而不是搞笑的内容;是垂直领域的专业知识,而不是逮着热点乱说一气的垃圾内容。其实,这就注定了在更注重娱乐性的抖音和快手的内容战场,你的内容很难出人头地。当然,如今抖音和快手也正在加速补充专业知识,不过对于大多数像你一样的古典自媒体来说,可能已经太晚了。

直到微信视频号的出现。你隐隐约约觉得,这可能是自己熟悉的战场。在此之前,你已经写了十年的微信公众号,积累了几十万的粉丝;通过多年的日常交流,你的两个微信号已经交了将近 1 万个好朋友。你已经意识到:如果在微信这个战场上你都不能够有所斩获的话,你将错过整个短视频时代。

于是,你选择了躬身入局,以日更的疯狂节奏,对视频号发起了冲击。你很快就发现,大部分的 古典自媒体 ,恐怕还沉溺在文字时代的成功当中。于是,一大堆其貌不扬的中年大叔,端坐在书桌前侃侃而谈。他们脸上的褶子清晰可见,他们的内容干巴巴只是文字稿的复读而已。幸好你有一位对空间美学有些研究的太太,她一直在告诉你:离手机镜头远点,再远点!

这是一个新的短视频时代,需要全新的短视频创作模式。几个月之后,大部分的中年大叔们都悄悄地退出了,他们不再更新视频号动态,成为了别人口中的 炮灰 。

其实,一开始就愿意尝试视频号的 古典自媒体 ,还是值得表扬的。实际上,更多的 古典自媒体 选择了不屑一顾。

去年 8 月的时候,在参加一个线下活动的时候,你遇到了另一位古典自媒体。在谈到视频号的时候,这位朋友说自己肯定不做,因为当时的视频号只有一分钟,怎么可能把一个复杂的话题说清楚?当时的你张了张嘴,最终没有说出这句话: 如果你一分钟不能够把一件事情说清楚,两分钟恐怕也不行。 今年 4 月的时候,这位朋友终于还是开始做视频号了,而且居然每次都把时间控制在了一分钟以内,虽然这个时候已经放开了这个限制。不过,在做了表情僵硬的几期尝试之后,他似乎又选择了放弃。

古典自媒体,要做好短视频,难,确实难。要知道,你做的都是科技类的垂直内容,整天谈的都是电脑、服务器、AI、云计算这些东西,可是刚一出口,大部分的女性观众已经换台了。

难就难在很难出爆款。你去参加视频号的交流会,一位从草根做成大号的博主分享经验,他说根本不需要日更,只需要一个月出一期爆款。你只能苦笑一声:如果不追热点,不标新立异,不谈情感,哪里能够出爆款?古典自媒体,无论是码字,还是做视频,靠的只有日拱一卒,每天进步一点点。

作为自媒体,你当然也追求变现;不过,作为古典自媒体的你,也有自己的坚守。每次参加视频号的交流,听到身边的博主说起卖了多少口红、卖了多少钱课程的时候,你的心中毫无波澜。

虽然你已经是 古典自媒体 了,但是你并不糊涂。你也知道,通过视频号拉个人用户,再通过直播卖货、卖课程变现,这是最快的变现模式。看看那些杀入视频号的微商大佬,哪个说的不是 视频号 + 私域流量 + 直播变现 ?

可是,过去只会码字、一根筋的你,又上哪里去联系足够可靠的商品和供应链,又怎么具备在直播间里随机应变的能力呢?

当然,你也可以打着帮助别人做视频号的名义,卖课程,毕竟你的视频号很早就获得了黄 V 认证,做 私域流量 也有一些小小的心得。可是,正因为做视频的过程是如此的苦逼,你早就发现:很多所谓的 私域流量宝典 ,其实并不适合你这个个体。其实,每个做视频号的个体都有自己特殊的情况,也有很多必须自己亲自去过的坎。因此,这些私域流量通用课程,其实帮助不大。既然帮助不大,你又有什么资格去割别人的韭菜?

所幸的是,任何一个时代都不缺灵活的投机者,而缺笨拙的登山者。你这个笨拙的古典自媒体,也许还有机会。

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