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丰富多彩的旅游资源和深厚璀璨的文化底蕴,为阿坝州汶川县文旅融合发展提供了天然优势。2019年,汶川获评天府旅游名县。站在新起点上,汶川将持续优化文旅融合新格局,打造标志性文旅品牌,使游客进得快、游得广、玩得好、留得住。

近日,“天府旅游名县巡礼”活动走进汶川,中共汶川县委书记李建军接受媒体采访。

在发展旅游的过程中,汶川县是如何规划的?这些年来汶川旅游呈现出哪些变化?

李建军:在新时代旅游发展中,汶川以供给侧结构性改革作为转型动力,转方式、调结构,全身心投入产业转型发展。

自2017年以来,我们遵循分步实施、循序渐进的发展规律,连续5年谋划康养经济,全面构建起了全域旅游的“四梁八柱”。荣获首批“天府旅游名县”称号后,我们对标更高要求、站位更大格局,以全域旅游发展为统揽,扎实推进县域旅游融合发展、特色发展、创新发展、优质发展,县域旅游的供给力、吸引力、影响力不断提升。

今年,我们以成渝地区双城经济圈建设为重大契机,提出“两大胜地·无忧康养幸福十大工程”总体发展思路,全方位促进全域旅游发展与生态文明建设、乡村振兴、新型城镇化建设等有机结合,以提升旅游品质、完善旅游要素、展示文化魅力、优化旅游市场、强化旅游安全为重心,为进一步实现旅游发展全域化、旅游服务品质化、旅游治理规范化、旅游效益最大化夯实底部基础。

今年上半年,汶川举办了2021汶川甜樱桃采摘节及2021年汶川国际马拉松等赛事和活动,接待游客311万人次,实现旅游收入244335.14万元,同比分别增长63.18%和98.2%,生态康养旅游已经成为汶川富民强县的支柱产业。

李建军:今天的汶川,立足发展现状、工作实际,聚焦短期、中期和远景目标,明确了“两大胜地·无忧康养十大幸福工程”的发展思路;今后的汶川,将从重点击破到全面开花,分三步走。

第一步:优化文旅融合新格局。以“两大胜地”建设为着力点,持续优化调整“1+3”冰雪目的地和“4+2”避暑目的地规划布局,推进全县七大文旅产业园区化取得实质性突破;加快完善康养旅游服务体系,持续优化区域性交通网络,重点推进交通干线、旅游道路、景区景点等周边环境净化美化,解决“最后一公里”问题,使游客进得快、游得广、玩得好、留得住。

第二步:精心打造标志性文旅品牌。在阿坝州“九大旅游品牌”中,汶川独占“大遗址、大禹文化、大熊猫”三席,下一步汶川将持续建强映秀爱国主义教育基地,推进大禹文化传承创新,强化大熊猫文化挖掘、保护和开发利用,充分发挥生态康养旅游优势,全面打造一批全州、全省、全国都知晓并认可的新业态、新场景,与特别旅游区融为一体,充分展示汶川气候、交通、民俗文化之“好”,展现无忧城、美食娱乐城、滑雪圣地、度假、文旅、培训、健康小镇之“优”。

第三步:做优做细做靓宣传推广。坚持“引进来、走出去”,汶川作为成渝地区双城经济圈的辐射城市,必须发挥主观能动性。今年,汶川以“甜樱桃”为媒介,远赴重庆开展推介会,走出了积极融入成渝地区双城经济圈建设的一大步。

今后,汶川将着力重点、突出特色,大力开展积极的宣传、有效的推广,一是探索适合年轻市场、快消市场的宣传方式,进一步拓展适应年轻消费主体的旅游项目,充分展示汶川奋进新时代的昂扬姿态;二是借力“两微一端”、抖音、快手等互联网平台,推出汶川旅游形象宣传片、形象标识等系列宣传新品,创建全方位立体化营销矩阵;三是创新形式整理发布游客口述、视频、文章等内容,多形式、多渠道、多平台向外界展示汶川形象。

汶川如何让旅游产业发展产生的效益红利惠及普通老百姓?如何以旅游发展切实改善民生,并助推乡村振兴建设?

李建军:旅游业本身就是一个连接一二三产业的综合产业,是供给侧结构性改革的重要领域,一旦启动全域发展,改革探索将持续深入,城乡协调推进就会成为必然。汶川因势利导发展乡村旅游,扎实做好旅游与农业、林业、文化、体育等融合发展文章。

在县域南部,以生态优势为支撑,以映秀爱国主义教育基地为支点,大力培育以乡村度假、古镇村落、特色民宿为代表的乡村旅游新业态,不断助力群众增收。

在县域中部,以大禹文化为支撑,大力挖掘三庙文化、农耕文化、饮食文化等资源,丰富四季业态,办好熊猫O2生态音乐节,将县域中部绵虒镇建设成川西北地区极具时尚性、文化性、国际性的美食娱乐文旅小镇。

在县域北部,以特色水果为支撑,依托甜樱桃、脆李子等资源优势,建成灞州、威州无忧·花果山特色采摘体验休闲区,深入推进阿尔沟旅游综合开发,全面推动从干旱河谷到无忧·花果山的华丽转型,全面提升“布局优、有特色、标准实、全域动、全民富”的旅游品质。

2020年,汶川县的文旅增加值占GDP比重达到25.71%,旅游及相关产业税收占本地税收比重达23.5%,农民(居民)因发展旅游获得的收入占农民(居民)人均可支配收入比重达38%,旅游从业人数占当地从业人数比重达31%,文旅产业成为县域经济优势产业、支柱产业。

在今后的文旅事业探索中,汶川必然将助农增收、乡村振兴放在首位,从打造“新场景”、推进“新民生”、构建“新机制”方面着手,大力助推汶川果、汶川禽(畜)、汶川菜、汶川茶、汶川药、汶川竹等特色产业发展,引导一大批群众利用自家房屋开餐馆、建民宿,让群众参与文旅融合发展全过程,在家门口就业增收,让康养旅游业带动汶川经济全面发展,造福汶川百姓,不负“天府旅游名县”这个荣誉头衔。(吴晓)

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