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快手为何如此火爆的原因:

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快手的成长历程

2011年一个其貌不扬的App在风起云涌的移动互联时代诞生,其发展很快遇到瓶颈,于是创始团队做了一个进军社交领域的“艰难决定”。13年末至14年初,数据增长证明了这次转型的正确性,同时让快手踩上了短视频的风口。此后,快手一路高歌,用户突破3亿。

当你打开这个神秘的软件,肯定会纳闷这个低俗的app为什么是中国第一视频app?

下面将从市场、产品、传播、心理等角度为大家一一分析。

1.快手用户人群是海量的乡村人口。

广大农村有着网络流量稀缺、人口星散而布,和其他一些不利于互联网渗透的客观条件的限制。

快手里的较多视频内容选材都是基于农村背景的,讲述的是农村的乡土风情,正在火爆的视频社交正在农村燃起一片天。

随着城乡移动互联的快速发展,移动视频的发展只会越来越迅速。特别是短视频,而尚未处于饱和市场的农村会成为众多视频平台争夺的战场!

2.快手产品逻辑简单,不干扰用户、不给用户贴标签。

第一,快手是面向普通人的短视频生活分享平台,它的算法支持每一个人去分享,而不会有人群和地域歧视。快手不像大部分社交平台的大V导向,不做任何资源倾斜,依靠的是算法。

第二,快手视频的使用门槛非常低,简单易用,想拍的时候随手就可以拍。因为极好的用户体验,吸引了更多人使用。

3.从传播学上看,在互联网+的大背景下,快手的上的内容在互联网上的出现,可以视作街头卖艺的网络化。

在“前网络直播”时代,类似的怪异行为并不新鲜,不论是吞剑、吃玻璃、胸口碎大石的街头卖艺,还是早期电视节目中“老汉脑内铁钉之谜”之类的奇闻怪谈,都不乏广泛而分散受众市场。

如今,在更为便捷庞大的信息制作与传播工具的推波助澜下,都市大众的窥探猎奇欲望更加膨胀,各种“奇闻异事”更为迅速而集中地被挖掘、制作和分享。全民化的媒介环境为猎奇类作品的喷发提供了平台,同时也大大提升和增强了大众“审丑趣味”的传播速度与社会效应,促成了亚文化社群的延展。

4.从受众心理看,快播短视频中的极端内容以其独有方式满足了观众的“审丑”快感

移动直播与短视频内容是许多表演者和观众打发时间的重要途径,有业内人士称之为“无聊经济”。而猎奇源自于人类窥探的本能,一些人受好奇心驱使去观看诸如“未成年孕妈自拍”“异装扮丑”“低俗群舞”之类被“刻意展现的隐私或丑行”,可以视作是对自身潜意识里“窥视癖”的一种代偿机制。

5.从社会学层面看,受到网红经济的驱使一些处于社会底层的群众无法获得足够的注意力资源,得不到足够的关注,始终感觉和社会脱节。他们通过录制各种奇葩的行为,引发看客的关注从而满足想像中自我认同的实现。

另外,他们也有明确的利益诉求,也就是通过打赏的方式将所获得的关注度变现,一些视频平台拥有数十万粉丝的“红人”收入颇高,有的主播还有广告收入。

这种不用付出太多努力就可以走红并获利的方法,成为了他们的谋生捷径,各种极端行为表演在“抢夺注意力”的比拼中野蛮生长,从而形成了一种敢于露丑、乐于露丑的恶性生态。

结尾:

快手在商业化上的“克制”让它目前难以实现盈利,但资本很看好快手。据悉,快手正在新一轮融资中,估值已经接近30亿美元。

但,快手热门区如今的风气令人担忧,如何引导直播向着初始的生活分享而不是歪风邪气的方向发展,考验着快手的运营能力。

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