• 0点赞

  • 0收藏

首页 > 电商 > 正文

近日,抖音电商发布通知称,9月15日起,抖音普通店商家销售未获品牌授权的商品,将面临商品封禁甚至是店铺清退的惩罚。抖音同时列出了2061个必须提供授权的品牌清单,包含了100多个知名美妆品牌。这背后有何深意?

根据抖音电商发布关于“普通店商家”品牌限售的通知可知,普通店(个体工商户类和普通企业店)需取得部分品牌的品牌/经销授权方可销售。要求授权链路完整即可,不限制授权层级,并附带品牌授权模板进行指导。

目前,抖音给出的需要获得授权的品牌共有2061个,且均为各领域的知名品牌。其中美妆领域包括了纪梵希、迪奥、宝洁、韩束、夸迪、瑷尔博士、彩棠、达尔肤、参半、卡姿兰、相宜本草、芙清密钥等100多个美妆品牌,占比约为6%。

通知称,目前,抖音电商已经开通“支持普通店提交清单中品牌资质”功能,在店家提交品牌资质后的1~3个工作日会得到答复。

“对于售卖清单中的2061个品牌,普通店经营者需线下联系品牌方并获取品牌授权。”抖音指出,没有品牌资质的普通店商家不允许售卖清单中品牌商品,建议商家在9月15日前自查自纠进行下架处理。

对于未在9月15日之前按规则提交资质材料的店铺,抖音电商平台将按照“商家——未按规则提交资质材料”细则进行惩罚。具体惩罚措施根据情节违规程度决定,包括品牌摘牌、冻结货款、商品下架/封禁等处罚,同时还有相对应的违规积分积累。当违规积分积累到一定程度会面临扣除保证金、停业整顿和清退等处罚。

可以预见的是,随着抖音平台对品牌授权进行明确规定,很多来历不明的产品将会得到清理。

近年来,直播电商野蛮生长,品牌在获得发展的同时,假货、水货争议不断。近期引起全网关注的“戚薇售假”事件,即发生在直播间。

据青眼不完全统计,截止目前,英国美妆品牌Zelens、丝塔芙等数10个品牌均发布过打假声明,并公开曝光了共计193家网店,这些店铺遍布淘宝、抖音、快手各大平台。

平台上所售产品多次被质疑为假货、水货,显然不利于平台内品牌、主播的发展。故而,抖音电商此次要求普通店提供部分品牌的品牌/经销授权也就不难理解了。

实际上,抖音早就给店家打了预防针。早在2020年12月30日,抖音提醒普通店铺(企业店+个人店)部分类目创建商品时需要提供品牌资质,并发布了部分类目的明细,其中包含了保健品、婴童用品、美容个护等多个类目。并且,在今年8月5日,抖音对此还进行了重申。

今年8月25日,抖音发布了“普通店品限售细则”要求,“对于普通店,在经营部分特定品牌时,需提供相应的品牌资质方可经营该品牌商品。”直到8月30日再次发布上述通知,对具体操作步骤和惩处进行明确。

多位行业人士对于抖音上述规定拍手称快。“这对品牌方和正规代理商无疑是非常利好,既能打假又能防止乱价、窜货;对于消费者而言,则是保证了产品质量。从长远来说,更利于平台的发展。可以说是一举多得。”

一位资深法规工程师还认为,从监管层面看,获得授权的商家货源更清晰了,溯源也就更容易,有利于化妆品的监管更精准、高效。

不得不提的是,我国首部化妆品网络经营监管法规。今年8月17日,国家药品监督管理局综合司发布了公开征求《化妆品网络经营监督管理办法(征求意见稿)》,该办法以《化妆品监督管理条例》《化妆品生产经营监督管理办法》等法律法规为基础,对化妆品电商平台经营者作出职责限定,强调了平台在产品监管中的管理责任。作为沟通卖家与卖家的中间平台,有必要对平台售卖产品进行监督。

版权声明:本站部分内容为综合网络现有资源整理并发布的,如果内容上有侵犯您的权益的时候请联系我并附上相关证明材料,核实后会删除。
温馨提示:鉴于部分资源来自于网络由于处理不细致难免出现广告信息,在遇到广告信息请勿相信一切广告信息,以免造成经济损失,本站所有资料均是免费分享。
部分视频苹果手机或者安卓手机无法在线观看的,凡是遇到视频加载失败的文章建议电脑访问观看,提醒大家手机不是万能的。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

在此浏览器中保留我的姓名、邮箱和网站

评论信息

TOP