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(快消品讯)8月16日,在美即品牌18周年之际,欧莱雅集团旗下美即品牌宣布正式进军院线级护肤市场,并推出首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱”(正式产品名:美即焕肤净亮护理面膜),旨在让更多中国消费者享受宅家院线级清洁护理体验。

这一全新产品线的发布,展示了美即品牌始终坚持以消费者需求为核心,通过为中国专研的创新夯实“以成分为基础,以功效为导向”的品牌发展战略,同时升级功效性体验感,是欧莱雅集团在护肤品类开拓中的一次重要首创。

品类进阶,入驻院线级护肤蓝海市场

据《快消品》了解到,美即在品牌“18周年成人礼”之际,推出首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱”,为中国消费者带来宅家净享院线级护理体验。“美即毛孔桑拿舱”采用欧莱雅专利技术及首创贴片式泥膜设计,打造以“自发热安瓶焕肤、片状泥膜净澈、定向净肤”为核心的全新面膜三部曲,旨在攻克消费者面临的黑头、毛孔粗大问题,还原消费者净澈透亮的肌肤。

欧莱雅中国美即品牌总监李晓梅在现场告诉《快消品》表示:“美即作为中国面膜品类创新的引航者,致力于通过科技创新赋能品牌全价值链,为中国消费者提供高功效的全方位护肤体验,为中国面膜品类与护肤市场注入源源不断的创新动力。同时得益于欧莱雅集团强大研发能力的支持,以及美即对创新投入的长期主义精神,如今品牌在转化能力、留客能力、招新能力和产品单产均不断打破记录。“美即毛孔桑拿舱”是我们进军院线级护肤市场的处女作,其研发工作由5位权威科学家和11位资深研发人员共同开展,历经了15个月的上百次实验,综合了超过百位消费者反馈,进行了11次的配方优化。我们相信:它将进一步夯实美即在高功效护肤领域的竞争优势,也诠释了我们打造中国护肤市场创新孵化器的坚定决心。”

欧莱雅中国 美即品牌总监 李晓梅女士

后疫情时代下,中国医美市场规模快速扩张,其中非手术类的轻医美占比持续提升,未来成为中国医美行业的主流趋势明显,据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》预计,随着医美人群的扩大化,到2023年医美市场规模将达到3115亿元,其中轻医美市场规模增速将高于手术类医美,成为市场主流。而宅家可享、价格更亲民、操作更便捷,以轻医美项目的功效和安全为灵感而开发的院线级护肤品,受到越来越多消费者的关注,尤其是消费观念愈发理性、对科学和专业有更高追求的消费人群。美即的使命是从单片面膜开始,将更好的护理体验及功效带给更多的消费者。而美即此次进军院线级护肤市场,正是着眼于满足消费者对该品类更高质量的产品的需求。

欧莱雅中国研发中心 护肤品实验室总监 林欣荣先生

创新科技加持,拓宽高功效产品矩阵

一路以来,美即专注于用科技创造美力,为消费者带来肌肤的美丽蜕变。今天,品牌已经建立起了覆盖保湿、美白、修护、抗初老等不同功效的全新产品矩阵,满足中国消费者日趋多元的护肤高功效需求。从22014年,美即加入欧莱雅集团,得益于集团的美妆科技赋能,正式成立美即面膜专研中心,进一步深耕以消费者为中心的产品创新。在2017-2022年间,美即分别推出了“安瓶面膜”、“美白奶皮面膜”和“积雪草舒缓修护面膜”等为更多消费者提供功效卓越、专业科学、价格亲民、更全方位的护肤体验。

创新引领现代中国美,打造护肤市场创新孵化器

《快消品》了解到,近年来美即更是不断在数字营销、渠道拓展、可持续发展和品类创新等多个领域里,为集团和行业树立标杆,向市场和世界传递 “Modern C-Beauty现代中国美”的力量。在数字营销、渠道拓展、可持续发展和品类创新等各方面不断的突破创新,怀揣欧莱雅中国“中国创新,世界灵感”的研发和创新愿景,美即面膜专研中心也在不断赋能集团旗下品牌开发面膜产品线,反哺集团品类创新,帮助欧莱雅在中国面膜市场中打造了领先市场的产品矩阵。

(Q)

(今完)

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