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市民正在买奶粉。首席记者王益群摄

降价奶奶琳琅满目。首席记者王益群摄

商报消息(记者 刘艳芳) 既没有政府调控的压力,也没有质量问题等丑闻。如今因原料价格走低和市场竞争激烈,使得以往一路高歌猛进的婴儿奶粉不得不放下身段。近日国内外多个婴幼儿奶粉品牌出现了不同程度的降价,无论是网上的天猫旗舰店,还是线下的广州北京济南等实体店,都有不同程度的让利促销,有的降幅竟高达50%。据业内人士介绍,是多种因素拉低奶粉价格。昨日,记者走访长沙奶粉市场,发现促销也很火爆,但并未出现集体降价潮。

电商:通过“促销价”等多种形式降价

近日以来,无论是线上还是线下的多个婴童店,多个品牌奶粉都通过“促销价”等多种形式降价。在天猫的旗舰店,记者发现,伊利的金领冠罐装2段、3段和4段以及金装罐装全阶段的奶粉都在降价促销。以“伊利金领冠2段800克×2罐装”这款规格的产品为例,原价为756元,促销价为665.28元,降幅达到12%。此外,“伊利金装3段900克×2罐装”降幅甚至高达15%,从原来的316元降至268.6元。

圣元的降价幅度更大,“圣元优博0段900克罐装”(孕妇奶粉)价格直接腰斩,从原来的188元变成94元。其他多款产品也有打折,折扣从20%至35%不等。

令消费者感到意外的,在价格方面一直“高冷”的进口奶粉也有部分加入降价的行列,只是在幅度上远逊于国内同行。在雅培的天猫旗舰店,美版Similac2段2罐装(624克规格)降了40元,从398元降为358元,降幅达到10%。

而在北京、广州、济南、西安等城市线下奶粉也出现了降价潮。据报道,在广州的多个婴童店,雅士利、明一等均有不同程度的价格下浮,圣元优博0段900克罐装从原来的188元变成94元,降幅50%;在西安一家超市,十多个品牌的婴幼儿奶粉中,至少有6个在开展优惠活动;在济南的历下大润发奶粉专柜处,多个品牌都出现了促销与降价。其中多美滋的一款奶粉,原价178元,现在售价为166元,降幅接近10%。

长沙:超市奶粉促销忙 不想明降用暗降

那么长沙奶粉市场如何?记者走访家乐福、沃尔玛等多个奶粉销售终端发现,虽然促销折扣活动多,但并未出现集体降价潮。

在位于长沙万家丽路上的一家沃尔玛超市内,记者看到,10余个婴儿品牌的奶粉整整齐齐的摆放在货架上。几乎每个品牌都贴出了红黄相间的促销标签。惠氏三段900克厅装婴儿奶粉原价为178元,现价为148元,促销活动将持续到8月27日;而一旁的贝因美3段1.2千克袋装奶粉,原价为98元每袋,现价也只要75元每袋,促销活动将持续到明年年初。而在附近的中老年老粉区,也同样打出了促销广告,只是幅度相对要小。

随后,记者在长沙韶山南路另一家大型超市内,记者看到标有“促销”两字的一款多美滋900克装2段产品,售价198元。促销员告诉记者购买两罐以上有8.5折的优惠。而国产的伊利金领冠奶粉,原价178元每罐,现价170元,满300元,立减50元。

相比之下,一些母婴店的折扣要少许多。人民路一家大型母婴店里,奶粉区主要销售4种进口奶粉,价格高的要近400元每罐(900克)。当记者问到店里的奶粉有没有促销活动时,促销员表示,只能送赠品,且需购买6罐以上。

“最近两个月我们超市内的奶粉没有出现集体降价,也没有大的价格波动,比较稳定。但是促销优惠活动比较多。”沃尔玛超市奶粉区的相关负责人告诉记者,以前奶粉经常涨价,今年倒是没有涨。“不过加大打折力度、提高买赠幅度等等可以算作是暗中降价。”

家乐福奶粉区的相关负责人也表示,近来超市内的奶粉并没有出现降价潮,价格平稳,促销活动和平常一样比较多。“今年奶粉没有涨价反而促销活动不断,这与前几年洋奶粉每次换配方必涨价的历史画面形成鲜明对比。据他了解,2008年到2012年这5年间,进口奶粉价格的年均涨幅普遍都在10%以上。没涨价其实就是在降价了。”

正在超市内选购奶粉的年轻妈妈曾女士告诉记者,今年来长沙超市奶粉价格相对比较稳定,总算没涨了,而且优惠活动还比较给力。“听说网上奶粉的价格降了,我正打算对比对比,看看超市买划算还是网上买划算。”

“中国奶粉价格之所以如此被抬高,很大部分原因在于传统渠道的抬价。现在电商使得奶粉的销售成本越来越低。”长沙一家奶粉网店的店主张先生认为奶粉价格高的一个重要原因在于销售成本,现在奶粉电商越来越受青睐,降价也是情理之中,“这三个月以来我每个月的销售额都超10万元。 ”

而在一些销售奶粉的药店里,记者了解到多美滋等奶粉的价格有大幅降低。“这款促销的900克装一段奶粉在5月份之前为每罐250元左右,而现在则降到了每罐200元左右。

原因:多种因素拉低奶粉价格

昨日的采访中,长沙超市多位品牌奶粉导购员表示,目前的促销活动与奶粉市场的大环境有关。

除奶粉价格战硝烟四起外,国际原料市场价格低迷也是原因之一。来自中国乳品产业网的消息显示,2014年1月份至今,国际奶粉价格一直呈下跌趋势,降幅超20%。有第三方机构的研究报告指出,新西兰奶粉出口价格从2014年2月4日的5005美元/吨下跌至5月20日的3877美元/吨。主要因为欧美及新西兰乳企的过量供给,而欧美需求增长有限,新兴国家经济增长放缓,这也造成中国市场成为奶粉企业争夺的主要市场,降价销售也成为必然。

对于此次奶粉的降价潮,长沙一家大型超市采购部的负责人则认为,这种国内外品牌奶粉集中降价的现象,只是在母婴用品消费市场进入淡季后,商家寻找各种主题做出的促销举动。虽然原材料价格下降是导致此次奶粉降价的主要原因,但是行业之间的竞争也是影响其集体降价的一大原因。同时,现在的婴幼儿奶粉市场竞争越来越激烈,众多商家都想在这个市场里分一杯羹,为了争夺更多的消费群体,调整价格是最有效的办法。

国内乳业资深分析师宋亮就表示,国内婴幼儿奶粉价格正在进入价格下行通道,奶粉价格下降是未来行业趋势,对于未来奶粉价格下降的原因,他分析称有三点原因,一是政策影响,二是奶粉企业产能快速增长,三是电商渠道推动了奶粉价格走低。从去年8月开始,政府打破价格垄断及其他多项整治奶粉行业乱象的措施为整个行业性的价格下行做了铺垫。

(今完)

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