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近年,“网红”作为一个特殊群体出现在大众视野中,借助互联网短视频“病毒式”传播速度,迅速被大众熟知。“网红经济”应运而生,商家与粉丝量多的网络红人达成合作,依靠其直播影响力,在直播中推销产品,而商家付给网红坑位费或销售额提成,从而达成双赢。

网红经济以一种创新的方式,拓宽了大众的收入渠道,一人一手机一电脑,只要粉丝到位,真正做到足不出户在家挣钱。在全民创作的时代,网红就站在风口之上,乘势而飞。然而由于网红市场的自发性,导致了许多问题。

网络丑红大行其道。在粉丝量的争夺战之中,虽然诸如“薇娅、丁真、李子柒”等大部分网红依靠积极正能量而深受粉丝喜爱而收获大量粉丝。而一些名不见经传的小网红为了能够火起来,想方设法迎合大众口味,拍摄土味短视频,甚至做出很多无底线的事情。“giao哥”“郭老师”在网络上扮丑,却收获好几百万粉丝,赚得盆满钵满,引发越来越多的人争相模仿,“网络丑红”作为一股泥石流迅速席卷网络。

直播带货乱象频发。不少唯“金钱论”的主播不考虑其商品质量,只要接到合作就利用自己的粉丝开直播赚钱,将粉丝当成了自己的“ATM机”。“网红大V”直播翻车,“糖水燕窝”“卖假酒”“假羊毛衫”等事件层出不穷。有数据显示,2020年全国12315平台受理网购投诉举报共203.32万件,占平台投诉举报受理总量28.04%,立案18.41万件。其中,直播带货投诉同比增长357.74%,是消费者投诉的重灾区。

“丑红”带偏大众审美,影响价值观;直播带假货,将消费者当韭菜割。针对网红市场的乱象,国家相继出台《网络交易监督管理办法》、《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》等相关文件,整顿当前网络市场,对网红经济进一步进行规范管理。网红作为公众人物,自己的言行对社会公众也具有一定影响力。更应该规范自己的言行举止,在为粉丝消费者推荐产品之前,要把好第一道关,对不良产品坚决不予合作。坚守底线,共同维护网络市场网红经济的秩序与健康发展。

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